A Ipiranga é conhecida por utilizar uma linguagem leve, divertida e, às vezes, até brincar com a própria marca. Esse estilo espontâneo, que é a cara do consumidor brasileiro, é utilizado para mostrar, de um jeito fácil, como o consumidor pode resolver aquela “parada” lá no posto Ipiranga.
Com sua nova campanha, “Lá a Parada é Completa”, criada pela AlmapBBDO, a empresa reforça o conceito de posto completo por meio de um ecossistema que integra combustíveis de qualidade, confiança, alto rendimento e cuidado para o motor do carro, como a linha Ipimax; o programa de fidelidade KMV, a conveniência da AmPm e os serviços do Jet Oil. Tudo isso em uma rede onde acontecem 2 milhões de abastecimentos por dia e mais de 9 milhões de transações mensais nas lojas AmPm.
“Lá a Parada é Completa” nasce de uma gíria popular já incorporada ao cotidiano dos brasileiros: “parada” pode ser a parada no caminho e, ao mesmo tempo, um produto ou serviço que o consumidor precisa. Ao transformar esse duplo sentido em conceito, a campanha destaca os postos Ipiranga como uma solução para o consumidor, seja qual for seu destino.
O primeiro filme apresenta um rosto conhecido do público: o “capiau”, ícone da comunicação da Ipiranga. Foi com o bordão “Lá no Posto Ipiranga”, lançado há 15 anos, que ele se tornou um dos símbolos da publicidade da marca e, por muitos anos, indicava os postos da rede como um local completo. Tudo isso com uma linguagem simples e divertida que atingia os consumidores brasileiros de qualquer lugar do país. Após voltar ano passado no filme “Desde Sempre”, desta vez ele aparece treinando sua versão digital, em uma leitura contemporânea do personagem que preserva o tom leve e bem-humorado que faz parte do DNA da empresa.
Para ampliar o conceito da campanha, a marca contará com mais três filmes ambientados em situações inusitadas: no atendimento médico dentro de uma ambulância; em uma missão secreta de espiões; e a bordo de uma nave espacial, mostrando que, seja qual for a situação, a parada no Posto Ipiranga é completa.
Para Júlio Sattamini, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, a campanha reafirma a completude da marca e fortalece o vínculo com o consumidor. “A campanha ‘Lá a Parada é Completa’ traduz de forma clara a percepção que já existe sobre a marca, como um ecossistema que oferece confiança, qualidade e completude em produtos e serviços – e que se sustenta também pela escala da operação da Ipiranga, que comercializou mais de 20 bilhões de litros de combustíveis em 2025”, destaca.
“É um baita privilégio colocar mais um tijolinho na construção de uma marca tão carismática, brasileira e apaixonada por propaganda como a Ipiranga” comentam Eduardo Vares, diretor de criação da AlmapBBDO, e Philipe Degen, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
“Lá a Parada é Completa” faz parte da plataforma de comunicação “Completa Pra Mim”, lançada em 2024, que segue como fio condutor das mensagens da Ipiranga e reforça o propósito de “abastecer a vida em movimento”. Ao longo de 2026, a campanha ganhará conteúdos especiais nas redes sociais, ativações e mídia outdoor, ampliando sua presença em diferentes pontos de contato com o público.
FICHA TÉCNICA
Título da campanha: LÁ A É PARADA COMPLETA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Ipiranga
Título: Lá a Parada é Completa
Produto: Ipiranga
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP’s de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
ECD: Philippe Degen
Diretores de Criação: Eduardo Vares
VP de Insights: Ricardo Chester
Key Visual: Thiago Arrighi
VP de Atendimento: Carolina Escorel
Atendimento: Marcelo Porto, Ana Carolina Manfio, Matheus Azevedo e Marya Victoria Moura
Estratégia: João Gabriel Fernandes, Maju Strasburg, Lucas Zem, Alana Moraes, Gustavo Oliveira e Isabella Asheri
Mídia: Renata Caovilla, Tatiana Lopes, Lucas Gimenez, Bruno Gregorut e Márcio Primo
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Arte Final/ Tratamento de Imagem: Triple A
Revisão: Zuzima Turano
Cliente: Ipiranga
CEO: Leonardo Linden
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios: Julio Sattamini
Gerente de Marca e Comunicação: Flávio Barolli
Gerente de Mídia e CRM: Fernanda Malamace
Equipe Técnica: Eric Key, Vinicius Ribeiro, Felipe Pavan, Asindayle Apangesy, Carolinne Bento, Raisa de Oliveira, Bianca Abrantes, Clarissa Cogo, Ana Bárbara Elias, Ana Carolina Melo, Thais Tito, Thiago Araújo, Flávia Villas Boas, Thays Pereira, Laura Villar, Beatriz Fraga, Luana Bastos, Herica Barbosa.
Consultor de marca: João Livi
Agência de Conteúdo: Mutato
Agência de Mídia Digital: I-Cherry
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Indaiara Pelizario e Ana Carolina Pinheiro.
Produtora de Imagem: Saigon Filmes Diretor: Dois Produtores Executivos: Marcelo Altschuler e Victoria Scaff Atendimento: Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Fernanda Mormanno, Giovanna Saad e Karin Diniz
Coordenadora de Produção: Katiucia Soares
Assistentes de Coord. de Produção: Karen Burd / Thalita Machado / Julia Andrade
Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini
MOVI: Nicolas Aquaroli
Diretor de arte: Larissa Cambauva
Assistente de Direção: Lipp Santangelo
Assistente Criativo: Diogo Pacifico
Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
Figurinista: David Parizotti
Produtor de Casting: Alice Wolfenson / Neto Avena
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtora de Objetos: Ana Paula Braga
Maquiadora: Mima Mizukami
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente
Finalizador: Luana Borges
Montador: Beto Araujo, Rogerio Ferreira Alves e Victor Cohen
Cor: Bleach
Pós-Produção: Tribbo VFX
Produtora de Áudio: Raw Audio Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa