Depois do sucesso da primeira fase, Pomarola, primeira marca de molho de tomate no Brasil, e Chay Suede voltam a protagonizar uma nova onda de conteúdos que dão sequência à campanha “O cara do molho”. Desenvolvida pela MRM Brasil, a segunda fase traz o conceito “Só quem tem Pomarola tem o molho”, reforçando a superioridade da marca e sua conexão com a expressão que se tornou parte da cultura digital.
A partir de um social listening, a agência identificou que a expressão “ter o molho” vem sendo amplamente usada nas redes sociais como sinônimo de beleza, estilo e carisma. Com esse insight, Pomarola, se apropria do território com autoridade para mostrar o que realmente significa ter “o molho”, e quem o tem de verdade.
Com base no desempenho da etapa anterior, Pomarola e Chay Suede retornam agora com dois novos filmes, novos personagens e uma ampliação estratégica de mídia. Além do digital, onde tudo começou, a campanha passa a contar também com presença em TV aberta, com versões de 30” e 15”, além de ações em Meta, TikTok, YouTube e retail media, fortalecendo o alcance e a capilaridade da comunicação.
Os resultados da primeira fase evidenciaram o impacto da campanha tanto em engajamento quanto em performance de negócio. Segundo a Cargill, entre maio e julho de 2025, a ação alcançou 47 milhões de engajamentos (54% acima da meta) e 239 milhões de visualizações, além de gerar +5 pontos percentuais no segmento premium e um incremento de volume de 2,4 milhões de unidades durante o período da campanha, reforçando o trabalho da agência na construção de relações estratégicas que impulsionam o crescimento dos negócios.
“Estamos animados em dar continuidade à campanha com o Chay Suede. Nesta nova etapa, o foco é ampliar a conversa com os consumidores e reforçar a liderança de Pomarola como referência quando o assunto é ter o melhor molho. Acreditamos que esta ação aproxima a marca do público de forma divertida, reforçando nosso compromisso com produtos que conquistam espaço no dia a dia das pessoas”, afirma Daniel Pontes, líder de marketing da categoria de atomatados da Cargill.
A estética dos novos vídeos mantém a identidade visual marcante da primeira fase, combinando referências retrô com uma linguagem moderna. As filmagens foram realizadas pela Noir Tropical, produtora do próprio Chay Suede, que além de protagonizar, também assina a direção criativa dos filmes junto com a MRM Brasil.
“Desde a primeira experiência com Pomarola, ficou claro que teríamos um ambiente criativo muito fértil, longe do óbvio da publicidade tradicional. Nesta nova fase, o processo foi ainda mais divertido, com novos personagens e situações que ampliam esse universo. Reviver o clima da minha audição no Ídolos, que marcou minha primeira aparição na TV, foi nostálgico. Já para a campanha, eu venho vestido de tomate e cantando rap, algo que eu nunca tinha visto antes. Essa é uma campanha que mistura memória, humor e criatividade de um jeito muito especial para mim.”, comenta Chay Suede.
“A expressão ‘ter o molho’ continua em alta e segue sendo usada de muitos jeitos diferentes. Dessa vez, invertemos o foco para evoluir a mensagem: se antes o Chay era ‘o cara do molho’, agora mostramos que quem tem Pomarola, tem o molho. E ninguém melhor que o Chay, que já é reconhecido como ‘o cara do molho’, para representar essa ideia novamente.” comenta Guilherme Medici, Diretor de Criação da MRM Brasil.
Além da campanha, Pomarola amplia sua presença no território de entretenimento e cultura pop ao patrocinar a live do Oscar 2026 do Omelete, que aconteceu no último domingo dia 15 de março. A iniciativa dá continuidade ao movimento iniciado na cobertura do Globo de Ouro, quando o molho também marcou presença nas conversas nas redes. Agora, a marca segue conectada às principais premiações do cinema, reforçando o conceito de “ter o molho”, expressão presente em diferentes contextos da cultura pop e frequentemente usada nas redes sociais para se referir a atores e personalidades que têm carisma, presença e estilo marcante.
Ficha técnica:
Agência: MRM Brasil
CEO: Fábio Souza
CCO: Douglas Kozonoe (Dogura)
CSO: Marcia Aguirre
COO: Isabel Coletta
CFO: Marcela Borges
CDO: Rogério Gonçalves
Diretor de Criação: Guilherme Medici
Direção de Arte: Vivian Torres, Renato Takahashi, Ricardo Amaral
Redação: Oompa Teixeira, Kaio Matos
Executive Business Leader: Fernanda Souza
Diretora de atendimento: Liza Rebechi
Client Leader: Daniela Oi
Supervisora de Atendimento: Vivian Isfer
Diretor de planejamento: Felipe Rodriguez, Luiz Callonere
Planning Manager: Yuri Chinen
Gerente de Social e Conteúdo: Giuliana Lorenzetti
Community Manager: Layane Queiroz
Gerente de Mídia: Indira Moraes
Supervisor de Mídia: Gabriel Amon, Jessica Peixoto
Coordenadora de Mídia: Aldry Cantolino
Head de Produção: Sabrina Inui
Produtores: Thiago Durães, Gustavo Viola
Cliente: Cargill
Food Latin America Director: Carlos Chain
Marketing Director: Daniel Pontes
Tomato Manager: Bruno Fechio
Tomato Sauce Analyst: Tayna Silveira Madureira
Produção Executiva: Noir Tropical
Direção: Chay Suede
Roteiro: Henrique Rocha e Caio Fabricius
Assistente de Direção — Pedro Sokol, Maressa Luiza Rocha
Diretora de Produção Executiva — Marieta Scatimburgo
Coordenadora de Produção — Mariama Sabi
Produção / Runner — Magali Schunck, Maria Alice Rocha
Diretor de Fotografia — Guilherme Rocha
Cinegrafista Umatic — Jota Passos
Assistente Umatic — Nestor Grun
Assistente de Câmera — Gui Alves, Lucas Elias (Laminha)
Vídeo Assist — Raul Martins Bittencourt
Logger — Marina Gurgel
Fotógrafo Still — Fabio Audi
Assistentes de Foto — Gianfranco Vacani, Vitor Cohen, Bruno Lourenço
Making Of — Erik Deago, Roobertchay Rocha
Gaffer / Maquinista — Jailson Lessa
Assistente de Elétrica — Daniel Alves Ferreira, Gustavo Lessa
Maquinária — Diogo Morcego
Som Direto — Wesley Sviatovski Tavano
Montagem — Serginho Dinis, Guilherme Rocha
Edição — Serginho Dinis
Motion — Anderson Freitas
Finalização — Thiago Santos
Color — Lucas Bergamini
Diretor de Arte — Paulo Azevedo
Assistente de Direção de Arte — Luiza Pedrosa
Produtor de Arte — Calil Henrique
Produção de Objetos — Lucia Moraes
Preparador de Produto / Efeitos — Renan Ribeiro de Souza
Contrarregra e Carregadores — Kaue Rodrigues
Assistente de Contrarregra — Guilherme Gonçalves, Marcos Rodrigues
Contrarregra de Frente — Isaias Alves, Marcos Sales
Carregador — Eduardo Baylon
Stylist / Figurino — Thiago Biagi
Figurinista — Igor Tavares Beijatto
Assistente de Figurino — Laura Fernandes
Costureira — Antonia Rosa
Camareira — Elke Manuelle
Caracterização — Mariah Amado de Freitas
Jurídico – Letícia Lopes
Representação artística: Julia Esteves — Twogether
Catering – Ateliê Cacá Vicente Gastronomia
Produção de áudio: Hefty
Produtores — Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini, Alan Lima
Atendimento — Débora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo
Coordenação — Larissa Durante, Douglas Freitas