A FKD Influencers foi responsável pela estratégia, gestão e execução da campanha de marketing de influência do Ministério da Saúde para o período de Carnaval, consolidando uma operação nacional com criadores de conteúdo e foco em prevenção combinada, informação qualificada e segurança institucional.
A ação integrou o esforço de comunicação pública do Governo Federal para ampliar o acesso da população a informações sobre infecções sexualmente transmissíveis (ISTs), testagem, PrEP, PEP e uso de preservativos e gel lubrificante, distribuídos gratuitamente pelo Sistema Único de Saúde (SUS).
Pensada para levar informação clara e acessível ao público em um dos períodos de maior mobilização social do país, a estratégia apostou na força dos criadores de conteúdo para ampliar o alcance das mensagens de cuidado e proteção. A campanha também marcou o lançamento do novo preservativo interno, ampliando as opções de prevenção disponíveis no SUS e reforçando o compromisso com autonomia, acesso e saúde pública.
A operação foi estruturada a partir de um modelo estratégico que combinou alcance, credibilidade e conexão comunitária. A campanha contou com a participação de criadores de conteúdo com forte presença nas redes sociais e capacidade de dialogar com diferentes públicos, entre eles Fred Nicácio, Marcela Mc Gowan, Vinicius Borges e Carol Maloca.
Cada influenciador traduziu as diretrizes institucionais do Ministério da Saúde para sua própria linguagem e comunidade, mantendo autenticidade sem abrir mão do rigor informativo exigido em campanhas públicas. Os conteúdos publicados já ultrapassam 650 mil visualizações orgânicas, demonstrando o potencial do marketing de influência como ferramenta de comunicação estratégica em campanhas de saúde.
A atuação da FKD envolveu, como de praxe, uma operação integrada que contemplou planejamento estratégico, gestão criativa e controle técnico das entregas. Entre as frentes conduzidas pela agência estiveram a estratégia de conteúdos e postagens, desenvolvimento e validação de roteiros, aprovação prévia de figurino e imagem, adequação técnica às diretrizes institucionais e monitoramento de brand safety, com foco na prevenção de riscos reputacionais.
Por se tratar de uma campanha publicitária de alcance nacional, todo o conteúdo passou por processos de validação técnica e institucional, garantindo alinhamento com as diretrizes do Ministério da Saúde e com as políticas públicas de combate à desinformação. Durante a execução, a equipe da FKD coordenou ajustes de cronograma, adequações criativas e articulação direta entre Ministério, criadores e equipes de produção para assegurar consistência narrativa e cumprimento dos prazos.
Para Francisco Dal Molin, CEO da FKD Influencers, a campanha demonstra como o marketing de influência pode contribuir para ampliar o alcance de políticas públicas quando estruturado com planejamento, governança e responsabilidade institucional.
“Quando falamos de comunicação pública, a influência precisa ser tratada com ainda mais responsabilidade. Nosso trabalho foi transformar diretrizes técnicas em conteúdos acessíveis, sem perder rigor informativo. Os criadores têm um papel fundamental para aproximar a mensagem das pessoas e ajudar a combater a desinformação, especialmente em temas sensíveis como saúde e prevenção”, afirma.
Segundo ele, o projeto reforça o papel do marketing de influência como aliado de campanhas institucionais de grande escala. “Quando existe estratégia, curadoria adequada e governança no processo, o marketing de influência se torna uma ferramenta extremamente potente para levar informação qualificada à população”.