Liquid I.V., marca global de reposição de eletrólitos da Unilever lançada no Brasil em 2025, anuncia Juliana Falkenburger como General Manager para a América Latina. Com mais de 20 anos de experiência, a executiva passa a liderar a estratégia regional da marca, com responsabilidade pelas frentes de marketing e vendas, além da expansão da presença da companhia na categoria de suplementação para hidratação.
Ao longo de sua carreira, Juliana liderou iniciativas de desenvolvimento de marcas, estratégia comercial e crescimento de negócios em mercados da América Latina, destacando-se pela definição de padrões de ponto de venda, segmentação e KPIs. Sua atuação inclui, ainda, o alinhamento de estratégias de retail media às prioridades de marca, promovendo crescimento sustentável e excelência operacional.
Antes de ingressar em Liquid I.V., a executiva atuou por mais de uma década na Diageo, onde ocupou posições de liderança em áreas comerciais e de construção de marcas, conduzindo operações complexas e iniciativas de crescimento em diferentes mercados da região.
A chegada da executiva coincide com um momento de transformação no mercado de bem-estar e suplementação na região. Segundo dados da Scanntech, o segmento já movimenta cerca de 200 milhões de unidades no Brasil – o que equivale a um produto por brasileiro – e mantém crescimento global em ritmo de dois dígitos. Assim como categorias como proteína e creatina ganharam relevância nos últimos anos, cresce também o interesse por soluções voltadas à suplementação da hidratação. Na prática, são produtos que auxiliam na reposição de eletrólitos e no equilíbrio hídrico do organismo no dia a dia.
No entanto, apesar de já existirem soluções há décadas, mais de 70% das pessoas¹ ainda sentem sintomas de desidratação diariamente, o que representa uma oportunidade para a democratização de informações sobre quando e por que realizar a suplementação.
Nesse contexto, Juliana terá como missão fortalecer a presença de Liquid I.V. na América Latina, especialmente no Brasil e no México, contribuindo para o desenvolvimento da categoria e ampliando as conversas sobre hidratação e bem-estar entre os consumidores.
