A Sadia, patrocinadora oficial da Kings League Brazil desde 2025, amplia sua presença no 2º Split com ativações inéditas, ofertas ao vivo e experiências imersivas que consolidam a linha Pop Sadia como o lanche oficial dos dias de jogo – dentro e fora da arena, e reiteram a assinatura “Kings League Brazil Pede Sadia”.
O novo posicionamento, desenvolvido pela agência Africa Creative, nasce de um comportamento marcante do público da liga: mais de 70% dos fãs assistem às partidas em casa, muitas vezes sozinhos e por horas¹, uma ocasião de consumo que combina com a linha Pop Sadia – com hambúrguer, batata frita, nuggets e salsicha –, que traz um apelo de sabor, personalização e praticidade de preparo na air fryer. Inspirada nos combos de lanchonete, a linha permite que cada torcedor monte seu próprio “time” de produtos, do jeito que preferir, para acompanhar as partidas.
“Neste novo momento do patrocínio, queremos transformar cada rodada em uma experiência completa. Cada lance vira conversa, cada dado vira benefício e cada jogo vira ocasião de consumo para a Sadia. A linha Pop Sadia entra em campo como titular, com ativações e ofertas ao vivo que integram jogo e comida”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Lek Trek segue como protagonista do Momento do Dado
Dentro da arena, o icônico mascote Lek Trek permanece como estrela do Momento do Dado, um dos episódios mais aguardados pelos fãs e que define o rumo das partidas. Neste split, a ativação ganha novas camadas de interatividade, com surpresas e condições especiais em produtos Sadia liberadas ao vivo, reforçando a integração entre emoção do jogo e ocasião de consumo.
Conteúdos exclusivos de bastidores
A Sadia também intensifica sua presença digital com conteúdos inéditos de bastidores, mostrando tudo que acontece no pré, durante e pós-jogo da Kings League Brazil e acompanhando de perto o dia a dia dos clubes patrocinados – LOUD, Dendele e Fluxo.
A proposta é levar aos fãs aquilo que eles mais pedem: acesso direto ao backstage, com momentos exclusivos, curiosidades e ângulos que não aparecem nas transmissões.
“Na Kings League Brazil, o entretenimento acontece em tempo real, e a comunicação precisa acompanhar esse ritmo. A ideia foi transformar cada partida em uma experiência que conecta jogo, comida e interação com os fãs. A linha Pop Sadia entra nesse território de forma natural, porque traduz exatamente o que o torcedor quer nesse momento: praticidade, sabor e a possibilidade de montar seu próprio combo para curtir cada rodada”, comenta Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Presença integrada na arena, nas transmissões e nas redes
Nas escalações oficiais de Dendele e Fluxo, os jogadores aparecerão consumindo produtos da Linha Pop Sadia. Os times também divulgarão suas line-ups com links de condições especiais em plataformas de delivery e e-commerce, ampliando a conversa nas redes e reforçando a ocasião de consumo.
Parceria Sadia e Kings League Brazil
Primeira marca do mundo a patrocinar simultaneamente a liga e três clubes, fortalecendo sua presença no ecossistema da competição e posicionando a Linha Pop Sadia como protagonista da experiência de torcer, seja na arena, em casa ou no celular.
A parceria com essa modalidade lúdica do futebol, que envolve profissionais, celebridades, creators e amadores, alavanca uma aproximação genuína da marca com o público jovem. Essa lógica aparece em outras frentes da marca, como sua presença em festivais de música, grandes eventos esportivos e no universo dos games, com patrocínios a Lollapalooza, NBA, e League of Legends. A estratégia é gerar conexão emocional com diferentes fandoms e reforçar seu posicionamento como uma parceira que “realiza os desejos do dia a dia”, criando narrativas que misturam comida e lifestyle.