O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança nesta semana o Cofrinho com rendimento equivalente a 140% do CDI para clientes Meli+¹. A nova campanha Mercado Pago Se Supera, estrelada pela embaixadora da marca, Anitta, mostra a artista ‘superando a si mesma’ para divulgar o rendimento superior, reforçando o posicionamento do Mercado Pago em sempre elevar o patamar de benefícios disponíveis para os consumidores brasileiros – desde o início do ano, a instituição tem apresentando campanhas e ações com foco no dobro de vantagens, como o prêmio dobrado do Big Brother Brasil 2026 e o cashback em dobro no Carnaval.
Os Cofrinhos do Mercado Pago são uma funcionalidade criada para ajudar os clientes a organizar seus recursos de forma prática, separando valores por objetivos e estimulando o planejamento financeiro. Os valores reservados são investidos em títulos públicos federais (Tesouro Selic), ativos de renda fixa considerados os mais seguros da economia brasileira. Diferente de outros produtos do mercado, o dinheiro guardado no Cofrinho do Mercado Pago rende desde o primeiro dia útil, possui liquidez imediata e é isento de IOF ou taxas administrativas, incidindo apenas o Imposto de Renda sobre os ganhos.
Para o vice-presidente do Mercado Pago no Brasil, Ignácio Estivariz, a novidade reforça o compromisso da instituição em democratizar o acesso a produtos de qualidade com transparência. “Nosso objetivo é oferecer as melhores ferramentas para que o brasileiro possa gerir seu dinheiro com inteligência. Ao entregarmos um rendimento equivalente a 140% do CDI com liquidez diária e a segurança da renda fixa, estamos não apenas incentivando o hábito de poupar, mas garantindo que o esforço do nosso cliente seja recompensado com uma das melhores rentabilidades do setor de contas digitais, sem as amarras de carência ou taxas abusivas”, destaca o executivo.
Burburinho nas redes
A divulgação da campanha começou com um stories misterioso de Anitta dizendo que “superar o passado faz bem de vez em quando”, e assistindo o trecho da campanha “Vem com a Patroa”, do ano passado, onde ela lançou o Cofrinho com rendimento equivalente a 120% do CDI. Nesta terça, 03/03, a marca lança o filme com a cantora fazendo uma alusão ao seu passado e provando que tudo melhora com o tempo, inclusive o Cofrinho que, por tempo limitado, renderá o equivalente a 140% do CDI. Assista aqui.
“Os outros bem que tentam, mas acreditamos que hoje está claro que só Mercado Pago é capaz de superar Mercado Pago. Essa campanha não é só sobre esse fenômeno de constante melhora, mas também uma celebração à nova fase da comunicação da marca, que multiplicou seu próprio awareness. Tudo isso é o resultado de trabalhar com uma marca e artista que acreditam na criatividade como um ingrediente diferencial na comunicação.’ comentam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de Criação da GUT
FICHA TÉCNICA
AGENCY: GUT São Paulo
Brand: Mercado Pago
Product: Institucional
Campaign: Mercado Pago Se Supera
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECD: Sofia Calvit
Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme Nesti
ACD: Matheus Sanches, Gabriel Marcondes
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte
Account Supervisor: Amanda Sávia, Mayara Valadares e Victoria Nakano
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Carolina Biagio
Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Alinhe Cunha
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Senior Production: João Pedro Alfonso
Aprovação do Cliente:
VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso
Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger e Bruce Vital
Media Specialist: Camila Militão