Tensões financeiras não deveriam tirar a tranquilidade da população, mas é o que acontece na maioria das vezes. Não à toa, três a cada quatro brasileiros já sofreram de insônia financeira*. Como parte do compromisso de ser incansável na busca por soluções que viabilizam sonhos e aliviam diferentes desafios, o Nubank apresenta “Faz Valer”, o seu novo posicionamento.
A comunicação que tangibiliza o posicionamento traz uma releitura do clássico “Tempo Perdido”, da banda Legião Urbana, e narra a realidade de pessoas com suas muitas preocupações cotidianas. Trazendo como verdade de marca o conceito “somos incansáveis para você não precisar ser”, o Nubank se apresenta como parceiro ao compreender a urgência dos desafios e sonhos do público.
“Temos uma constante missão de conhecer nossos clientes em suas diferentes nuances. O novo posicionamento é um reflexo disso e mostra nosso compromisso incansável de transformar a relação das pessoas com suas finanças. Queremos devolver tranquilidade para os clientes e que eles saibam que podem contar com o Nubank para ajudar nos desafios do dia a dia com serviços financeiros como Pix no crédito e Nu Limite Garantido”, afirma Juliana Roschel, CMO do Nubank.
A campanha teve seu desdobramento inicial na noite do último domingo (1º de março) com uma projeção mapeada no icônico edifício do Hotel Jaraguá, no centro de São Paulo. A projeção com a frase “3 em cada 4 brasileiros já sofreram com a insônia financeira” propõe uma reflexão sobre a angústia da “síndrome do domingo à noite”.
Já o filme principal estreia durante a novela Três Graças, da Globo. O Nubank antecipou o tema de insônia financeira durante o Jornal Nacional, no quadro NU Explica, preparando a audiência para o lançamento oficial da campanha e da visão da empresa sobre essa questão. A comunicação integrada foi idealizada pela Wieden+Kennedy SP, responsável também pela criação do novo posicionamento.
“Desde a sua fundação, o Nubank se diferencia pela diversidade de soluções que podem aliviar o peso da rotina das pessoas e viabilizar necessidades e projetos futuros. A nova campanha quer refletir esse suporte e como a empresa pode ser uma aliada, explicam Eddy Guimarães e Mihail Aleksandrov, Group Creative Directors da W+K SP.
Em suas redes sociais, o Nu promove uma série em que reforça seu papel: ser incansável para que seus clientes possam descansar. Em três episódios, o público conhecerá a história bem-humorada de Sônia, a “Insônia”, que acompanha Beto, um brasileiro que perde o sono por questões financeiras. Ela o persegue até o momento em que ele encontra no NU ferramentas que trazem o alívio necessário para sua rotina. A série é protagonizada por Letícia Lima e Leandro Ramos.
O comercial foi produzido pela MyMama Entertainment com direção de cena Kid Burro (Hero) e Ricardo Souza (Produtos).