No Brasil, mais da metade dos casos de câncer do colo do útero é diagnosticada em estágios avançados (III e IV), o que indica atraso na detecção e dificulta o tratamento eficaz da doença.¹ Esse cenário reforça a urgência de ampliar ações de prevenção e diagnóstico precoce. Segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o país deve registrar cerca de 781 mil novos casos de câncer por ano no triênio 2026–2028, e, entre as mulheres, o câncer do colo do útero segue como o terceiro mais incidente, atrás apenas dos tumores de mama e colorretal.²
De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), globalmente, esse é o quarto tipo mais comum entre elas e está diretamente associado à infecção persistente pelo papilomavírus humano (HPV).³ É também o único câncer que pode ser prevenido por vacina, além do rastreio periódico com exames como o Papanicolau e o teste de HPV — combinação que torna a prevenção uma estratégia central de saúde pública.
É a partir desse contexto que a Dasa — líder em medicina diagnóstica no Brasil — lança a campanha Março Lilás 2026, uma mobilização nacional, de 26 de fevereiro a 31 de março, voltada à conscientização e à prevenção do câncer do colo do útero. A concepção e a execução da iniciativa são assinadas pela Studio D, agência in-house da companhia, e marcam a primeira grande campanha publicitária desenvolvida integralmente dentro da empresa.
“O mote ‘Não espere sentir’ parte de uma realidade muito concreta: na maioria das vezes, a doença evolui sem sinais claros no início. A campanha convida as mulheres a não esperarem o sintoma aparecer para buscar informação, fazer exames de rotina e se vacinar contra o HPV”, afirma Flavia Drummond, diretora de Marketing da Dasa. Segundo a executiva, a estratégia busca falar com públicos diferentes sem abrir mão de informação qualificada e orientação médica.
Quando o “não sentir” vira conceito criativo
A Studio D estruturou o conceito criativo a partir da própria lógica da doença: primeiro, as peças trazem a mensagem “Não espere sentir” e, em seguida, revelam sintomas que muitas vezes passam despercebidos no dia a dia. A campanha será veiculada de forma regionalizada, respeitando a força das marcas locais — como a Frischmann Aisengart no Paraná — e, nos mercados de atuação nacional, terá foco na marca Delboni Salomão Zoppi, que também será a única presente nas ações de Outdoor.
“A ideia foi criar uma comunicação simples, direta e acolhedora, que não assuste, mas convide à ação. A mensagem começa no ‘não espere sentir’ e se completa quando a pessoa entende que alguns sinais podem estar ali sem serem percebidos”, explica Fernanda Magalhães, gerente de criação da Studio D, in-house da Dasa. “Além disso, trouxemos para o centro da conversa a prevenção, incluindo a vacina contra o HPV e o rastreio regular como parte da rotina de cuidado.”
Mídia digital, OOH e incentivo à prevenção
A estratégia de comunicação prioriza ampla cobertura em mídia digital, conteúdos informativos, educativos e orientações práticas sobre prevenção, vacinação e exames. Ao longo do mês de março, a campanha também contará com condições especiais para incentivar a realização de exames e o cuidado preventivo.
No ambiente urbano, a presença de Outdoor será concentrada na marca Delboni, com veiculação em abrigos de ônibus e relógios de rua. As peças trazem a frase “Não espere sentir”, seguida de complementos como “não espere sentir cansaço” ou “não espere sentir dor”, reforçando a ideia de que a ausência de sintomas não é sinônimo de ausência de risco.
*O papel da Studio D na estratégia*
Criada em julho do ano passado, a Studio D reúne uma equipe multidisciplinar que atende às diferentes marcas da Dasa. A campanha do Março Lilás marca a primeira iniciativa de grande porte, com maior volume de investimento em produção e conceito publicitário desenvolvido integralmente pela in-house.
A proximidade com as áreas de negócio tem permitido mais agilidade nas decisões e maior coerência na execução das ações em escala nacional. Em um setor como o da saúde, esse alinhamento é decisivo para garantir consistência de informação e clareza na comunicação com o público.
Parceria para ampliar o alcance
A campanha conta com parcerias estratégicas como a Casa Lilás, da MSD, que sediará talks e atividades ao longo do período, criando um ambiente acolhedor e informativo para que o público possa tirar dúvidas e se engajar ativamente na própria saúde. A ação acontece na Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 489, Alto de Pinheiros, nos dias: 26/2 (de tarde), 7 e 14/3.
Com o Março Lilás 2026, a Dasa e a Studio D reforçam o compromisso com a saúde feminina e mostram como o modelo in-house pode transformar um tema de saúde pública em uma campanha de alcance nacional, com foco em informação, prevenção e cuidado.