Em 2026, a Shell, marca licenciada para a Raízen no Brasil, dá um novo passo na estratégia de sua marca de combustíveis aditivados com o lançamento do novo Shell V-Power Diesel, que passa a integrar a família Shell V-Power e substitui o antigo Shell Evolux Diesel. Para comunicar esse movimento, a marca apresenta a campanha criada pela iD\TBWA sob o conceito “Sinta a evolução do seu motor”, que traduz a experiência real do produto por quem utiliza veículos a diesel no dia a dia.
O conceito parte do legado construído por Evolux e reforça que o que já era bom ficou ainda melhor. A evolução tecnológica do novo Shell V-Power Diesel se traduz em ganhos concretos no desempenho do motor, maior cuidado com as peças e mais performance a cada quilômetro rodado, reforçando a força da família V-Power como plataforma de inovação contínua da marca.
Desenvolvido para entregar alta performance em diferentes realidades de operação, o novo Shell V-Power Diesel atende tanto frotas leves quanto pesadas, com eficiência comprovada em múltiplas condições de uso. O produto acompanha a transformação do mercado de diesel no Brasil, marcada pelo aumento gradual do percentual de biodiesel na composição do combustível.
Nesse contexto, o novo Shell V-Power Diesel se torna ainda mais relevante ao ajudar a mitigar os impactos associados ao uso do biodiesel, contribuindo para a proteção dos componentes do motor, a manutenção da eficiência e a maior durabilidade ao longo do tempo.
A campanha também amplia o olhar sobre o uso do diesel no país ao dialogar não apenas com caminhoneiros, mas com um espectro mais amplo de motoristas, aproximando o produto de diferentes perfis que utilizam o diesel no trabalho, na rotina e no lazer.
“Desde o início, buscamos uma comunicação que traduzisse o avanço tecnológico do produto de forma próxima e acessível, conectada ao uso real. O ponto de partida foi entender como o diesel está presente na vida das pessoas e como a evolução do combustível impacta, de fato, a experiência na estrada e fora dela. Criamos um conceito que evidencia a evolução do motor, mas também a experiência de quem está na estrada todos os dias. O Shell V-Power Diesel chega para ampliar a relevância da família Shell V-Power dentro do universo do diesel, e a campanha potencializa os diferenciais e atributos na conexão com os diversos públicos”, destaca Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
O filme traz um diferencial importante já em sua concepção: pela primeira vez, a campanha passou por uma etapa de pré-teste com mais de 400 revendedores, donos de postos de combustíveis, que participaram ativamente do processo de construção. O objetivo foi avaliar o entendimento da mensagem, a clareza na tradução dos atributos técnicos do produto e garantir que a comunicação também refletisse a realidade de quem opera os postos em todo o Brasil. Ao ouvir esses parceiros desde o início, a campanha reconhece o papel fundamental dos revendedores, que são responsáveis pela execução, pelo contato direto com o consumidor e pela entrega da proposta de valor do novo Shell V-Power Diesel.
Outro destaque do filme é a escolha do frentista como narrador da história. A decisão reforça a credibilidade da mensagem ao dar voz a quem está diariamente em contato com os motores, os veículos e os consumidores — e que conhece, na prática, os benefícios do Shell V-Power Diesel. Ao colocá-lo como protagonista, a campanha valoriza esse profissional e fortalece seu papel como uma das principais referências técnicas no ponto de venda.
Além da veiculação do filme na TV e nos principais canais digitais, a campanha conta com inserções em painéis de rodovia, estimulando o fluxo de clientes para os postos que já oferecem o novo Shell V-Power Diesel, e ações com influenciadores que representam diferentes perfis de motoristas. Essa estratégia amplia o alcance da comunicação e fortalece a conexão da marca com seus principais públicos.
Segundo Ricardo Berni, CMO da Raízen, o lançamento representa um passo importante na evolução do produto e na resposta às novas demandas do mercado de diesel: “O novo Shell V-Power Diesel marca um novo patamar da nossa formulação aditivada e se consolida como o melhor diesel da Shell de todos os tempos. Nossa proposta é entregar mais eficiência, proteção e confiabilidade, ampliando a performance em diferentes cenários de uso. Com esse lançamento, fortalecemos a família Shell V-Power e oferecemos ao consumidor um produto tecnicamente superior e alinhado ao novo momento do mercado”, afirma. O novo Shell V-Power Diesel passou a ser comercializado nos postos Shell de todo o Brasil em janeiro de 2026 e já está presente em mais de 3 mil postos da rede. O lançamento vem acompanhado de uma ampla virada de marca e consolida um dos maiores movimentos recentes de transformação do portfólio Shell, reforçando o compromisso da companhia com inovação, performance e evolução contínua da oferta ao consumidor.
Ficha técnica:
Agência: iD\TBWA
CEO: Camila Costa
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretor de Criação: Guga Diehl
Diretor de Criação Associado: Mateus Martins
Criação: Mateus Martins, Ana Salles, Thomas Lima, Taissa Delpupo, Rute Morais, Anne Santos, Duda Santos, Yngrid Souza
Motion Designer: Kaue Gomes, Bruna Elizabeth, Gustavo Adami
Diretora Geral de Negócios: Paula Cravo
Atendimento: Luciana Rosa, Victor Fernandes, Gabriela Gomes, Isabela Menezes e Fabiane Rossetti
CMDO: Thiago Fernandes
Mídia: Renato Vian, Luciana Gabinio, Pedro Ferrari, Emanuelle Amorim
Diretora Executiva de BI: Priscila Sanita
BI: Natalia Asevedo, Helena Paes, Marcus Bonfim
CSIO: Marco Sinatura
Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Dannyllo Silveira, Gabriel Lopes, Guilherme Cavalcanti, Flávia Moraes
Direção Geral de Conteúdo: Eduardo Marcondes
Conteúdo: Thais Martins, Gustavo Bertassoli, Matheus Silva e Victoria Marques
Influência: Marlon Faria, Yasmin Passos, Paulo Araújo
PR: Marina Fagionato, Motim
Diretor Geral de Produção: Fábio Brandão
Produtor/RTC: Valdir dos Santos, Adriana Silva, Daniel Gonçalves
Cliente: Raízen
Ricardo Berni, Carla Salgueiro, Brenno Souza, Maria Eugenia Lorenzo, Munique Melo Clappis, Annie Monteiro, Emanuela Scappaticci, Karoline Ramires, Anna Magri, Fernanda Lotfi, Dunya Majdoub e Letícia Fernandes.
Produtora de Imagem: Modernista Creative Producers
Direção de Cena: Chico Gomes
Direção Executiva: Alexandre Lucas e Marcelo Monteiro
Chief Business Officer: Érica de Seta
Produção Executiva: Érica de seta, Iara Demartini e Pedro Gomes
Atendimento: Isabela Fakelmann
Direção de Criação: Alexandre Lucas
Pesquisa Criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Matheus Paulelli e Rafaela Franco
1ª Assistente de Direção: Elis Seta
2ª Assistente de Direção: Luiza Matravolgyi
3º Assistente De Direção: Gabriel Nascimento De Abreu
Direção de fotografia: Léo Kawabe
Assistente de camera: Tiago Caetano Alves
2º Assistente de Camera: Lucas Laureano de Macedo
Logger: Thiago Meggiato Pereira
Video Assist: Roberto Martins
Direção – 2ª Unidade: Laís Sambugaro
Direção de Fotografia – 2ª Unidade: Riva
1º Assistente de Câmera – 2ª Unidade: Matheus Mendes
2º Assistente de Câmera – 2ª Unidade: Guilherme Alves de Souza
Video Assiste – 2ª Unidade: Giulia Martinho Casado
Som Direto: Popo
Drone: Heitor Teles
Assistente de Drone: Raul Sanches de Alencar
Camera Car: José Antônio Urcia Prat (Tonhão)
Assistente de câmera car: Pericles Itiro Matsumoto Junior
Fotografo still: Guto Seixas
Assistente de foto still: Ruth C. Oliveira
Coordenação de produção: Pedro Gomes
Assistente de coordenação de
Produção: Clarice Duo
Secretaria de Produção: Mônica Silva
Direção de Produção: Gilberto pereira
Produção: Ana Paula rodrigues ribeiro, Fernando pontes Barbosa,
Antônio marcos melo de Souza
Assistente de set: Thiago Masayoshi, hélio Meggiato, Luiz Eduardo de
Queiroz Bretas, Alexandre Luiz da silva, Roberto Sang Suk Park
Produção de Elenco: Deborah Alexandra Antunes de Carvalho
Assistente de elenco: Thiago santos Dias
direção de arte: Gabriela Nassar
assistente de arte: Ana Paula Nigro e Mariana Simbaldi Ruiz
Produção de Objetos Gabriela Drimus
Contraregra: Flávio Augusto Nepomuceno (black)
Assistente de set – arte: Nestor Ivan cortes palm, Gabriel Dornelles da silva
Assistente de set – objeto: Helena de Seta Camara Lima, Jorge Eduardo da silva
Figurinista: Cacau e Anuro
Camareira: Lindalcy Aparecida Gomes de Lima
Make: Sulamita Dancuart
Assistente de Make: Leandro César de Abreu Pimentel
Produção de Locação: Eduardo Bittar
Carro de Cena: Mileide Vieira Rodrigues da Cunha
Elétrica: Beck e Rodrigo Pereira de Jesus
Assistente de Elétrica: Cleiton Jonas Fernandes, José Carlos da Costa (meia),
Mateus Gabriel de Assiss Andrade, Willy Garcia
Magalhães, Hudson monteiro de Lima Dantas, Matheus
Henrique Alves de Oliveira (Pia)
Maquinista: Claudio Soares dos Santos (Du)
Assistente de Maquinária: David Junior da Silva, Liedson Barreto Gomes, Flávio
Moreira Oliveira, Jonatas Tadeus dos Santos Bispo, Diogo
da Silva Capella, Bruno Pizzo Scatena
Coordenação de Pós: Nathalie Rueda
Assistente de Coordenação de Pós: Isadora Maia
Montagem: Gabriel Lancman
Colorgrading: Ian Pasqualino
Vfx e Animação 3d: Kinelux Studios
Finalização: Nathalie Rueda e Gabriel Carneiro
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Guanabara
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Finalização: Bruno Guanabara, Mauro Kuschnir e Cyro Neto
Atendimento: Ingrid Lopes, Bruna Rocha e Bárbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Sobre a Raízen
A Raízen, joint venture entre a Cosan e a Shell, atua na produção, logística de distribuição e comercialização de combustíveis e açúcar. Como licenciada da marca Shell, atua na distribuição de combustíveis, lubrificantes e outras especialidades no Brasil, além de operações de refino na Argentina e distribuição de derivados de combustíveis e lubrificantes na Argentina e no Paraguai, com uma rede de mais de 8 mil postos revendedores nos três países. A empresa possui mais de 40 mil colaboradores, 29 usinas e mais de 70 bases de distribuição de combustíveis no Brasil, além de presença em portos e aeroportos.
Informações para a imprensa:
Loures Consultoria – Comunicação e Relações Corporativas: raizen@loures.com.br