Mais do que uma expressão, o sorriso é um estado de espírito, uma ponte de relacionamento e muitas vezes um ato de resistência. É com essa mensagem que a Riachuelo apresenta sua coleção de Outono/Inverno 2026 “Ria com Alma”, conceito que mescla o ato de sorrir com o nome da varejista, e exalta a felicidade. Estrelada pela atriz Camila Pitanga, a campanha propõe um novo olhar para a estação: leveza e conexão com a essência do Brasil.
O sorriso orienta a linguagem visual da campanha. Camila Pitanga e os demais modelos aparecem em movimento, sorrindo, em poses mais espontâneas, rompendo com a rigidez que costuma ser presente nas campanhas das estações mais frias.
“Desde o início, nossa decisão foi repensar o inverno a partir do que é nosso, do que é Brasil. ‘Ria com Alma’ nasce do desejo de construir uma campanha alinhada ao que nos é proprietário, tanto do ponto de vista da cultura quanto da marca. O sorriso, aquele que vem de dentro, aparece como um código forte que traz história. Acreditamos na moda que sorri, que é ferramenta de expressão e conexão”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A presença de Camila Pitanga na campanha também aprofunda o vínculo construído com a Riachuelo ao longo do último ano. A relação teve início com o trench coat bordado à mão usado pela atriz no último Festival de Cannes, peça desenvolvida pelo estilista Airon Martin, em parceria com artesãs de Timbaúba dos Batistas, apoiados pelo Instituto Riachuelo. Essa experiência foi retratada no documentário ‘Do RN, com Amor’, no qual Camila encontra as artesãs e aprofunda o elo entre criação, território e saberes manuais.
“Eu costumo escolher fotos em que eu tô sorrindo porque eu acho que traduz o que eu tô vivendo, que é um estado de conexão com as coisas simples mesmo como o amor, a realização dos desejos, dos projetos. Mas também porque eu acho que a alegria precisa ser compartilhada, que isso é o que contagia quando é um riso sincero, um riso que vem de dentro, um brilho nos olhos”, conta Camila.
A coleção Outono/Inverno 2026 revisita códigos tradicionais da estação a partir de uma leitura contemporânea. Padronagens clássicas, como xadrez e pied-de-poule, ganham novas proporções e aparecem em peças de alfaiataria , também pensadas para temperaturas amenas.
Os materiais reforçam a busca por conforto e fluidez. O suede se destaca, assim como o uso estratégico da transparência do tule estampado, adaptado ao inverno nacional. A gola laço retorna como elemento de sofisticação, atualizando camisas e transformando-as em peças-chave do guarda-roupa.
Ainda, a coleção incorpora referências Preppy e Heritage, combinando moletom, listras e argyle em propostas que unem conforto e informação de moda. O resultado é uma coleção que dialoga com diferentes momentos da vida, sem deixar de lado coerência e identidade.
“Nossa construção de estilo para esta temporada partiu de um desafio, como vestir a leveza de um sorriso em uma estação tipicamente sóbria? Buscamos entregar uma moda que unindo tendências globais com a versatilidade que o nosso público exige para se sentir potente e confortável em qualquer ocasião.” Afirma Constanza Pedrassani, Diretora de Estilo da Riachuelo.
No masculino, a terceira peça ganha protagonismo em jaquetas de denim e peças em xadrez, com cortes retos e tecidos robustos. As camisas também se destacam, tanto com mangas longas, quanto em mangas curtas, perfeitas para atender os invernos de norte a sul do país.