A marca Renata, produzida pela Selmi, dá um passo estratégico em seu posicionamento de branding com o lançamento da campanha “Do Campo à Mesa”, um movimento que busca mostrar, de forma transparente e consistente, todos os elos que compõem a jornada dos produtos até chegarem ao consumidor final. A iniciativa reforça atributos históricos da marca, como tradição, qualidade e confiança, ao mesmo tempo em que evidencia investimentos contínuos em tecnologia, inovação e processos industriais de ponta.
Com 139 anos de história, a Selmi construiu seu legado a partir do know-how acumulado ao longo de gerações, fortalecendo a marca Renata, que possui como características a tradição da culinária italiana e a valorização da matéria-prima de excelência. Dessa forma, a campanha destaca desde a escolha criteriosa do trigo, passando pelos rigorosos processos de qualidade, inovação tecnológica nas linhas de produção, eficiência logística e presença estratégica nos pontos de venda, até o momento do consumo, quando o produto chega à mesa das famílias brasileiras.
A proposta da campanha é justamente mostrar que a qualidade da Renata é o resultado de um trabalho integrado, que conecta pessoas, processos e tecnologia. Gravada ao longo de 12 dias, a produção aposta em uma abordagem autêntica, com pessoas reais, locações verdadeiras e sem o uso de inteligência artificial, reforçando o compromisso da marca com a verdade e a transparência.
“‘Do Campo à Mesa’ é um movimento da Selmi que traduz na marca Renata o conceito “do sabor que vem de família”. A ideia foi mostrar, de forma honesta, verdadeira e emocional, tudo o que existe por trás de cada um dos produtos Renata, desde as pessoas que plantam o trigo, passando pelas fábricas, pontos de venda até chegar em quem está na parte mais importante desta jornada que são os nossos consumidores”, explica José Alves Neto, que lidera o time de criação das marcas Selmi na Hagens, agência responsável pela campanha.
Segundo ele, o conceito posiciona a Renata entre as grandes marcas de alimentos, ao evidenciar que tradição e inovação caminham juntas. “São 139 anos de know-how, aliados a investimentos robustos em tecnologia e processos industriais modernos somados a algo que o dinheiro não compra, que são os anos de história e aprendizado elaborando derivados de trigo. Isso é o que sustenta a qualidade da marca”, completa Neto.
As gravações aconteceram em locações reais, incluindo unidades fabris da Selmi nos estados de São Paulo e Paraná, campos de trigo que abastecem a companhia e até residências de colaboradores, reforçando o caráter humano e verdadeiro da narrativa. O principal pilar da campanha é um filme master, que apresenta a visão completa do projeto e servirá como base para o desdobramento da comunicação ao longo do ano.
O lançamento está previsto para fevereiro, e contará com uma estratégia 360 graus. A campanha estará presente em mídias digitais, como YouTube e Instagram, além de televisão, pontos de venda, busdoor, painéis e outros canais de comunicação. Também estão previstas ações com influenciadores e creators, além da produção de cerca de mais de 20 conteúdos adicionais que detalham os diferentes “elos da cadeia”.
Para Marcelo Guimarães, diretor comercial da Selmi, a campanha traduz com precisão os diferenciais da marca Renata e reforça atributos que já fazem parte do DNA da marca, mas que agora ganham ainda mais visibilidade e conexão emocional com o público.
“A Renata carrega uma história construída com muito cuidado, responsabilidade e respeito ao consumidor. A qualidade começa no campo, passa por processos industriais altamente tecnológicos e chega à mesa com sabor, segurança e confiança. Esse é o nosso compromisso há 139 anos”, afirma Guimarães.
Ao longo de todo o ano, “Do Campo à Mesa” seguirá ativa, fortalecendo o posicionamento da Renata como uma marca que une tradição, inovação e excelência, e que valoriza cada etapa do processo produtivo como parte essencial da experiência final do consumidor.
FICHA TÉCNICA:
CAMPANHA SABOR QUE VEM DE FAMÍLIA
Cliente: Pastifício Selmi
Produto: Linha Renata de Macarrão, Farinhas, Biscoitos, Bolos, Misturas e Azeite Renata
Aprovação: Ricardo Selmi, Marcelo Guimarães e Emerson Cação
IDEALIZAÇÃO
Agência: Hagens Marketing LTDA
Direção de Criação: José Alves Neto
Criação: José Alves Neto, Lucas Esteves, Rafael Rodrigues, Rafael Simionato e Melissa Rodrigues.
Atendimento: Meire Marcondes
Produção RTVC: Laura Passos e Daniel Pedroso
PRODUÇÃO
Produtora Audiovisual: Studio Eletrônico
Produção Executiva: Mario Palermo
Coordenação: Gabriel Palermo
Direção/Fotografia: Ricardo Camargo
Assistente de Direção: Nicole Corradi
Produção Fotográfica: Guto Bordoni
Produção Sonora: Berimbau Estúdio