O boom da atividade física não é só coisa do verão — e a marca de produtos proteicos YoPRO sabe disso. Desde 2020, quase 21 milhões de pessoas no Brasil passaram a incorporar exercícios físicos à rotina, um crescimento de 30%, segundo o estudo Women and Sports, do IBOPE Repucom.
Esse movimento vem acompanhado de uma mudança nos hábitos de consumo e na relação das pessoas com alimentação, bem-estar e desempenho físico. Mais do que buscar resultados estéticos, o público passou a valorizar constância, evolução pessoal e escolhas que façam sentido dentro da rotina. É nesse contexto que YoPRO, da Danone, vem trabalhando para se posicionar como uma parceira do treino, presente antes, durante e depois da atividade física.
A partir desse objetivo, surgiu a ação desenvolvida em parceria com o Creator Ads, plataforma de mídia de creators da BrandLovers, que levou creators para vivenciar uma experiência de treino em uma academia a céu aberto, no Rio de Janeiro, conectando marca, conteúdo e prática esportiva de forma integrada.
Aliada da performance
O desafio da YoPRO era tangibilizar o conceito de “nível PRO” sem recorrer à comunicação tradicional de produto ou a promessas irreais de performance. Ou seja, a marca buscava sair do discurso e mostrar, na prática, como poderia fazer parte da rotina de quem treina, como um apoio consistente à evolução diária.
“Mais do que falar sobre performance, a ideia era criar um contexto real onde a marca estivesse inserida na experiência de treino das pessoas, de forma natural e relevante”, explica Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovers.
Diante desse desafio, nada melhor do que levar o posicionamento para o território da vivência. Para isso, a estratégia reuniu mais de 90 creators em duas campanhas, com o objetivo de transformar a mensagem de “nível PRO” em experiência, conectando treino, rotina e conteúdo a partir de um ambiente real, acessível e alinhado ao estilo de vida ativo do público.
A ação aconteceu na Rio Academia YoPRO, academia gratuita a céu aberto no Rio de Janeiro, fruto da parceria entre YoPRO e a Mude, empresa líder em mídia wellness no Brasil. Já estabelecido como um espaço de prática esportiva e bem-estar, o local foi utilizado como base para a ativação com creators, potencializando uma estrutura já existente.
Localizada próxima ao Posto 10 da Praia de Ipanema, a academia oferece 28 modalidades esportivas, além de musculação, com aulas que vão de yoga e fit dance a beach cycle, futevôlei e slackline. O uso desse ambiente permitiu que a mensagem da campanha fosse construída a partir da vivência — e não da encenação publicitária.
“Quando a marca já tem um território físico legítimo, o papel do creator deixa de ser o de ‘vender’ um discurso e passa a ser o de registrar uma experiência real. Isso muda completamente a qualidade do conteúdo e a forma como o público se relaciona com a mensagem”, afirma Avellar.
A integração com o app da Mude viabilizou o acesso gratuito às atividades, enquanto os creators compartilharam registros espontâneos de treino em conteúdos com linguagem inspiracional, focados em rotina, esforço e evolução pessoal.