A Queensberry lançou nesta semana a campanha “Na Rota da Folia com Queens”, uma ação com influenciadores digitais que propõe alternativas de alimentação leve e prática para o período de Carnaval. A iniciativa reúne a participação de uma nutricionista na elaboração de receitas, envio de press kits e produção de conteúdo nas redes sociais.
Como parte da estratégia, a marca desenvolveu o Kit Health, composto por produtos da linha Queens Diet e itens voltados ao consumo rápido e equilibrado durante os dias de festa. Os kits foram enviados a 30 influenciadores de diferentes regiões do país, que irão compartilhar sugestões de consumo e preparo de receitas ao longo do período carnavalesco.
O cardápio da ação foi elaborado pela nutricionista Dra. Bruna Eichstaedt (@drabrunaeichstaedt), responsável por desenvolver receitas práticas e nutritivas pensadas para a rotina intensa de blocos, desfiles e eventos típicos da data.
A campanha também conta com a participação da influenciadora Re Dominguez (@re_dominguez), que fará a cobertura da folia em São Paulo e no Rio de Janeiro. Durante o Carnaval, ela publicará um mini vlog mostrando o consumo das receitas e reforçando a proposta de manter uma alimentação leve mesmo em meio à intensa programação festiva. O conteúdo e as dicas também poderão ser acompanhados pelas redes sociais da Queensberry (@queensberry).
As publicações relacionadas à campanha estão previstas para ocorrer entre os dias 12 e 18 de fevereiro, período em que se concentram as ações de ativação digital e a cobertura nos dois principais polos do Carnaval brasileiro.
Com a iniciativa, a Queensberry associa sua linha de produtos à proposta de equilíbrio alimentar durante datas de maior consumo fora da rotina.
Sobre a Hero Brasil:
A trajetória da Queensberry teve início com o médico Luiz Heraldo Câmara Dias, que se inspirou em um doce de goiaba caseiro e incorporou ao processo produtivo técnicas tradicionais de fabricação de geleias aprendidas na Suécia — incluindo o icônico pote de vidro que acompanha a marca até hoje. A empresa, inicialmente batizada de Kiviks Marknad, evoluiu com o tempo e consolidou-se como Queensberry, tornando-se líder na categoria de geleias por 14 anos consecutivos, segundo dados da Nielsen Scantrack 2024.
Em 2015, a empresa firmou uma joint venture com o grupo suíço Hero, ampliando sua atuação no mercado de alimentos naturais e saudáveis. A partir de 2022, passou a fabricar a linha Hero em sua planta industrial localizada em Itatiba (SP). Sob o slogan “Do campo direto para sua mesa”, a Hero Brasil oferece geleias produzidas com foco em qualidade, sabor e ingredientes naturais.
Atualmente, o portfólio da Queensberry é composto pelas linhas Classic, Diet e Gourmet, com produtos voltados a diferentes perfis de consumo. Já o Grupo Hero, com mais de 130 anos de história e presença em mais de 150 países, reforça sua atuação no Brasil com foco em tradição, sustentabilidade e inovação.