Após apresentar ao mercado sua nova identidade visual e estampar o Nordeste nas embalagens, em um trabalho de rebranding desenvolvido por Ana Couto, a Betânia Lácteos lança a campanha “Forte de Coração”, criada pela agência Ampla e protagonizada por João Gomes e Simone Mendes, utilizando música como linguagem central para criar identificação e conexão emocional no filme para TV e nas demais estratégias de comunicação.
“A campanha tem sua inspiração na própria história e evolução da Betânia. Que, por sua vez, tem sua inspiração nas raízes, força, valores, diversidade, cultura e gostos do povo nordestino. Tudo isso em uma narrativa alegre e contemporânea. E para dar voz à essa grande mensagem, tivemos o privilégio de juntar, de forma inédita, duas grandes personalidades que representam orgulhosamente a região e os produtos Betânia: João Gomes e Simone Mendes”, explica Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla .
Com investimento de R$ 7,8 milhões, é um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. O plano de mídia, também desenvolvido e executado pela Ampla, contempla presença em TV Aberta, CTV, Rádio, mídia outdoor e plataformas digitais de conteúdo.
Para João Gomes, a ação representa a possibilidade de elevar o Nordeste ainda mais. “Gostei muito de fazer parte dessa campanha. A gente, lado a lado, pode levar o Nordeste para o mundo inteiro, com qualidade e paixão. Vamos mostrar a força do nosso sertão, com Betânia, Forte de Coração”, comenta o cantor.
Simone Mendes destaca a identificação com o momento vivido pela Betânia e com a mensagem. “É uma alegria estar nesta supercampanha, que fala desse novo e importante momento da marca e, como nordestina, fala também da força e da coragem dessa nossa gente linda e arretada”, ressalta.
“A campanha dá continuidade a um processo de rebranding que vai além do visual e se aprofunda na relação da marca com as pessoas. Com esse movimento, a Betânia reafirma seu propósito de seguir evoluindo sem perder a essência, fortalecendo um vínculo baseado em coragem, confiança e pertencimento: valores que pulsam no coração da marca e do povo nordestino”, pontua Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia.
| Ficha técnica Anunciante: Betânia Lácteos Agência: Ampla Comunicação Título: Forte de Coração Criação: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Luciano Libório, Thiago Cruz, Ana Victória Borges, Rafael Lauro Arte-finalização: Marcelo Ramalho Motion / Animação: João Melo, Marlon David Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires, Emília Ferrer Social: Rony Petherson, Letícia Queiroz, Miro Bione Negócios: Daniela Koury, Wanessa Melo, Myrella Souza, Joana Karla Produção RTVC: Marília Gouveia Produção Gráfica: Mônica Santos Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Diogenes Macedo, Bruno Cabral, Thais Nascimento Aprovação pelo cliente: Cynthia Serreti e Sabrina Castro PRODUTORA DE ÁUDIO PRODUTORA PRODUTORA AUDIOVISUAL |