A Volvo escolheu uma das principais vozes da nova geração para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro. Na nova campanha criada pela Grey, a marca coloca a skatista olímpica Rayssa Leal no centro de uma história sobre desejo de liberdade, responsabilidade e aquele momento em que o primeiro carro deixa de ser apenas um sonho. Esta é exatamente a fase em que Rayssa está agora, no processo de tirar a CNH e contando os dias para dirigir de verdade.
No filme “Rayssa Imaginando”, a vemos aos seus 18 anos sentada dentro de um EX30 Ultra Twin Motor parado na garagem, prestes a encarar o que seria seu primeiro rolê de carro, depois da habilitação. Ela respira fundo, segura o volante e, diante do peso da responsabilidade, solta a pergunta que qualquer futuro motorista já fez para si mesmo: “Será que eu tô pronta?”. Quando fecha os olhos, o filme entra na cabeça dela e passa a mostrar, em forma de fantasia, tudo o que ela imagina viver quando finalmente estiver habilitada.
Nesse fluxo de pensamentos, situações muito concretas de direção urbana ganham um tratamento cinematográfico. Rayssa se vê tentando estacionar em uma praça cheia de gente olhando, até que o EX30 Ultra Twin Motor assume o controle e executa uma baliza perfeita, conectando o nervosismo típico da primeira vaga apertada à tecnologia de condução assistida do modelo. Em seguida, já em movimento pelas ruas, um alerta sonoro evita que ela mude de faixa quando um skatista surge em seu ponto cego, transformando o sistema de assistência em um personagem que literalmente vê o que a motorista ainda não vê. No auge da fantasia, o velocímetro dispara quase instantaneamente até os 100 km/h, em uma aceleração de 0 a 100 em 3,6 segundos que impressiona até uma atleta acostumada à adrenalina das manobras.
Assustada com a própria coragem, Rayssa volta à realidade na garagem e admite: “Calma, calma. Ainda não tô pronta pra isso”, frase que sintetiza o equilíbrio que a Volvo busca comunicar entre desejo de performance e segurança inegociável.
Ao escolher Rayssa Leal para protagonizar a campanha, a montadora associa o lançamento a uma figura que se tornou ícone global ainda na adolescência, unindo potência, disciplina e leveza, atributos que dialogam com o posicionamento de um carro compacto, elétrico, tecnológico e desenhado para entregar alta performance com proteção avançada ao motorista e aos passageiros.
“Desde o início, a nossa provocação foi: como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas. A partir daí, criamos um filme que acontece dentro da cabeça dela, onde cada funcionalidade do EX30 Ultra Twin Motor vira cena, emoção e tensão real, não um bullet de produto”, destaca Manir Fadel, CEO da Grey.
“Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como um símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade. A campanha mostra que, por trás de toda a performance e tecnologia do EX30, existe algo que sempre será central para a Volvo: a segurança de quem quer explorar o mundo com mais autonomia”, explica Antony Machado da Volvo.
A campanha foi produzida pela Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa. Já a trilha é da Cabaret, que criou uma releitura moderna de um clássico, conectando o universo de fantasia de Rayssa à sua atitude contemporânea, com uma mix energética que reforça movimento, impacto e a sensação de que sua imaginação e sua vontade de dirigir estão sempre prestes a acelerar.
Do ponto de vista de comunicação, a campanha aposta em um storytelling que fala tanto com o consumidor quanto com o próprio mercado de publicidade: em vez do motorista experiente que domina qualquer situação, a Volvo e a Grey escolhem uma protagonista que ainda está aprendendo e que não tem medo de admitir isso. Nesse contexto, os sistemas avançados de assistência à condução, a resposta rápida do motor elétrico e a combinação entre performance e segurança aparecem como aliados naturais de quem está dando seus primeiros passos ao volante.
“Rayssa Imaginando” estreia no dia 29 de janeiro, em versões de 60 segundos para TV e ambiente digital, com desdobramentos e conteúdos para redes sociais. A campanha também se conecta à estratégia global da Volvo de se tornar uma marca 100% elétrica nos próximos anos e exemplifica como a marca vem renovando sua linguagem, aproximando o tema da eletrificação do universo real de uma geração que está justamente às vésperas de assumir o volante.
Ficha técnica
Cliente: Volvo
Produto: EX30 Ultra Twin
Título: Imaginando
Agência: Grey Brasil
Chief executive officer: Manir Fadel
Diretor executivo de criação: André Gola
Diretores de criação: Fernanda Peka e Lucas Saicali
Criação: Caio Torres e Fernando Curcio
Head de negócios: Priscilla Telles
Negócios: Andrea Carneiro e Felipe Oliveira
Head de estratégia de dados: Mariana Pagano
Estratégia: Patricia Barletta
Diretora de comunicação: Flavia Baccari
Produção integrada: Fabiano Beraldo, Luana Trentin
Aprovado pela Volvo: Felipe Yagi, Antony Machado e Amanda Asevedo
Produtora: Sentimental Filme
Direção de cena: Fabiana Serpa
Direção artística: Marcos Medeiros
Produção executiva: Marcos Araujo
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Wander Damiani, Wanda Tigre
Head de produção: Renata Picheco
Coordenação de produção: Ana Mendonça
Diretor de fotografia: Junior Malta
Diretor de arte: Pedro Henrique Rodrigues
Pós-produção: Sentimental Filme
Coordenação de pós-produção: Thaiz Rosalino
Montadora: Dani Guimarães
Color: Bleach
Finalização: Donmar
VFX: Cadu Cipolla
Produtora de som: Cabaret
Produção musical: Bruno Guanabara
Produtor executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Guanabara, Bruno Peras, Rafael Laurenti e Vitor Sugawara
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locutor: Ithamar Lembo