Colgate lançou, em parceria com a VML Brasil, a campanha de Colgate Luminous White Color Correct, marca que traz a lógica da tecnologia roxa do universo dos cabelos para o cuidado com o sorriso. Para marcar o lançamento, a comunicação ganha as ruas com uma ocupação de destaque na Avenida Paulista, combinando um abrigo de ônibus especial e relógios de rua 3D que traduzem visualmente o efeito instantâneo do produto.
Com tecnologia de cor violeta que neutraliza os tons amarelados dos dentes, Colgate Luminous White Color Correct traz um resultado visível desde o primeiro uso, em uma proposta rápida, fácil e divertida de “transformar o sorriso” em qualquer momento do dia, com a exclusiva Tecnologia de Cor Violeta, que funciona como um verdadeiro “filtro de cor” para o sorriso. Essa abordagem entrega o melhor dos dois mundos: um clareamento imediato e a remoção gradual de manchas ao longo do uso, resultando em um sorriso mais branco. O efeito é temporário, mas perceptível logo após a escovação. A campanha posiciona o produto como um “quick fix” de beleza acessível, pensado especialmente para Gen Z e Millennials, que valorizam estética, experiência e conteúdo compartilhável.
“Luminous White Color Correct nasce para responder a uma necessidade clara : as pessoas querem soluções rápidas, eficientes e divertidas para se sentirem mais seguras com o próprio sorriso”, diz Flavia Liberman, de Colgate-Palmolive Brasil. “Ao ocupar a Avenida Paulista com essas peças especiais, colocamos o produto exatamente em qualquer ocasião que a pessoa quer se sentir confiante e preparada. É a beleza do clareamento temporário, em versão instantânea, próxima e relevante para nosso público.”
Na Paulista, o abrigo de ônibus especial foi desenhado para amplificar a presença do roxo característico de Luminous White Color Correct, com um visual que remete ao momento de correção de cor e à transformação imediata do sorriso. Uma escultura interativa do produto também ganha espaço na intervenção.
Já os relógios de rua esculpidos reforçam o conceito de timing perfeito — aquele “segundo antes” de uma reunião, encontro, viagem ou evento em que um sorriso mais branco faz diferença.
“Queríamos mostrar que o efeito de Luminous White Color Correct não é uma promessa distante: ele acontece ali, na hora. A Avenida Paulista é um dos grandes palcos urbanos do país, e transformar um abrigo de ônibus e os relógios de rua em extensões desse efeito instantâneo cria uma conexão direta entre rotina, beleza e saúde”, afirmam Diego Canhisares e Felipe Lermen, Diretores de Criação Associados da VML Brasil. “A ideia foi levar o ‘efeito violeta’ para a rua de um jeito simples, impactante e instagramável, mantendo o produto como protagonista em todos os pontos de contato.”
Além das ativações especiais na Avenida Paulista, a estratégia de mídia exterior inclui relógios digitais em São Paulo, Salvador e Florianópolis, ampliando a presença da campanha em praças-chave e reforçando a mensagem de alcance nacional. A ação de Outdoor se soma a um plano robusto de mídia com TV aberta, digital, social e influenciadores. Além disso, suporte no Ponto de Venda e iniciativas Comerciais
Com essa campanha, Colgate e VML Brasil reforçam a evolução do cuidado com o sorriso, elevando-o ao patamar de recurso de beleza instantâneo e inserindo Luminous White Color Correct no repertório de produtos que o público jovem usa para se sentir mais confiante e pronto para qualquer ocasião.