A The Natural One apresenta o lançamento de sua nova linha de bebidas saudáveis, a The Natural One Fresh, com uma ação que provoca a concorrência de forma sutil e bem humorada. Reforçando o principal diferencial dos novos produtos – sucos 100% naturais, sem ingredientes artificiais, sem adição de açúcares, livre de adoçantes artificiais e de baixo teor calórico –, a companhia leva à mídia urbana mensagens que questionam as bebidas disponíveis no mercado que trazem, apesar do discurso, calorias e açúcares “escondidos”.
Nas peças de Outdoor, o público se depara com a mensagem: “Você prefere: zero calorias artificial ou apenas 17 calorias natural?”, enquanto a imagem mostra um copo de refrigerante de uma marca que diz ter baixas calorias. Na sequência, é apresentada a linha The Natural One Fresh e seus valores reais, reforçando seu alinhamento com as atuais preocupações dos consumidores com saudabilidade e ingredientes naturais. A criação é da agência monkey-land.
“A nova linha de The Natural One traz, de verdade, aquilo que os consumidores querem: baixas calorias, sem adição de ingredientes artificiais e preocupação com o atual momento das pessoas. Nessa campanha, buscamos mostrar isso para as pessoas de uma forma literal, mesmo sem precisar citar qualquer marca concorrente ou que tenta se apropriar desse mesmo discurso. Ainda tem gente que acredita que só porque um refrigerante é zero calorias, é saudável, ou que todo suco é natural, sendo que alguns tem muita adição de ingredientes artificiais. A comunicação que estamos construindo pretende provocá-las a perceber que não, colocando The Natural One Fresh como proprietária dessa discussão”, conta Toni Fernandes, sócio e diretor de criação da monkey-land.
Outras peças da campanha apresentam o produto por meio do seu maior diferencial: as baixas calorias. Para dar dimensão aos consumidores, as peças relacionam atividades simples do dia a dia que já promovem a queima calórica total do suco ingerido. Com a mensagem central “Calorias tão baixas que você queima…”, os complementos ilustram: “caminhando por cinco minutos”, “lavando louça por oito minutos”, “empurrando carrinho de compras no mercado por sete minutos”, entre outras. A ideia é mostrar que a ingestão de calorias é tão baixa que qualquer atividade simples do cotidiano já garante sua queima total.
Estendendo a abordagem para as redes sociais, onde é cada vez mais comum encontrarmos trends acerca desta contagem diária de calorias e como gastá-las em treinos específicos, a comunicação contará também com um grupo de influenciadores que ajudará a mostrar de forma clara o quão baixas são as calorias de The Natural One Fresh. Mantendo a pegada de bom humor, os creators farão comparativos com as menores corridas de todos os tempos: a “corridinha fresh” de 300 metros, ou com duração de 1 minuto – suficientes para gastar todo o consumo do novo suco.
Ainda na estratégia com influenciadores, a marca quer levantar a discussão dos açúcares escondidos em bebidas. Para isso, o squad da campanha receberá um kit com uma coleção de açucareiros em formato de frutas, cheios de açúcar. O objetivo é levantar um debate sobre sucos que se apresentam como sendo “naturais”, mas que são produzidos com adição de açúcar, adoçantes e outros ingredientes artificiais, ressaltando que o novo The Natural One Fresh é um produto natural, sem ingredientes artificiais, de baixa caloria e sem açúcares escondidos.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: The Natural One
Agência: monkey-land
Criação: Guilherme Haas e Lucas Hirata
Direção de Criação: Toni Fernandes e Leonardo Claret
Operações e Negócios: Saulo Sanchez, Anelene Putini, Bruna Dias
Mídia: André Massuda e Giovanna Diório
Cliente: Rafael Ivanisk, Alexandre Borges, Bruno Rolim e Uliane Daniel
Produtora: Stickman