A Bizsys, especialista em projetos especiais para publicidade e tecnologia aplicada ao setor de mídia Outdoor, assina o desenvolvimento e a execução tecnológica da ativação OMO Varzenal. Com criação da MullenLowe Brasil – Omnicom e veiculada em um relógio de rua, a ativação transforma um tradicional mobiliário urbano em uma experiência cenográfica com movimento, inspirada no universo do futebol.
O projeto substitui a estrutura convencional do relógio por um gol cenográfico, no qual a bola realiza o movimento de gol, estufando a rede de forma contínua e sincronizada. O efeito mecânico cria um impacto visual imediato no espaço urbano, chamando a atenção de quem circula pela Praça Charles Miller, em São Paulo, e estabelecendo uma conexão direta com a linguagem popular do futebol.
A ação de cenografia e o sistema de movimento foram desenvolvidos pela Bizsys, que adaptou o mobiliário urbano para receber a nova estrutura, garantindo precisão mecânica, segurança e integração visual com o ambiente da cidade. A solução técnica permite que o movimento da bola seja fluido e realista, reforçando o caráter dinâmico da ativação.
“A ideia foi levar para a rua uma cena que todo brasileiro reconhece instantaneamente. Um gol acontecendo diante dos olhos, em um ponto inesperado da cidade. Nosso desafio foi fazer isso com movimento real, segurança e integração total com o espaço urbano. Assim, passamos a mensagem correta da campanha de uma forma encantadora para o consumidor nas ruas”, afirma Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.
“Acabamos de lançar o documentário Varzenal – Se Sujar É Glória, que já está disponível no canal do Youtube da KondZilla, produtora e parceira do projeto. O doc narra o campeonato onde oito times de várzea de São Paulo, que trazem o Arsenal em seus nomes, se enfrentaram para disputar a final no Emirates Stadium, em Londres. E, para esse lançamento, desenvolvemos uma campanha 360 que permite que o público adentre o universo do futebol, principalmente a várzea. Estamos muito contentes com o resultado dos nossos relógios de rua que se transformam em uma experiência para o público”, explica Vinicius Menezes, Gerente de Marketing de OMO.
“Esse projeto mostra como o contexto importa ao transformar o mobiliário urbano em experiência de marca. Ao colocar um gol em movimento em um relógio de rua em frente ao Pacaembu, levamos para o dia a dia das pessoas uma cena reconhecida instantaneamente, gerando surpresa, conversa e reforçando a presença da marca no imaginário do público – especialmente dos amantes de futebol”, afirma Silvia Rammazzotti, Diretora de Marketing da JCDecaux.
“Para apresentar o “Varzenal – Se sujar é glória” e dar ainda mais visibilidade ao documentário, a gente precisava de um formato de grande impacto, que despertasse a curiosidade das pessoas num espaço que já faz parte do dia a dia delas. Por isso, focamos em transformar um elemento urbano cotidiano em uma peça icônica do futebol. O gol leva a várzea pra rua e conecta o público a esse universo, gerando um impacto real e dando aquela vontade de saber mais que a gente quer que as pessoas tenham”, explica Fabio Nunes, Diretor de Criação da MullenLowe Brasil – Omnicom.
A ativação reforça o potencial da mídia Outdoor como plataforma para experiências criativas e demonstra como a combinação entre cenografia, engenharia e tecnologia pode reinventar elementos do espaço urbano, gerando engajamento e visibilidade para marcas em pontos de grande circulação.