A Estapar lança a campanha IPVA de Vantagens Zul+, criada pela Twist, reforçando a estratégia de transformar um dos maiores incômodos do motorista brasileiro em uma plataforma de benefícios, engajamento e construção de marca.
Dando continuidade à campanha de IPVA 2025, a nova comunicação resgata o Boletão do IPVA, personagem que se consolidou como a personificação do imposto como um problema inevitável. Em 2026, o vilão retorna sob uma nova perspectiva: agora convertido em aliado. A mudança não é apenas um recurso de humor, mas um movimento narrativo que trabalha redenção e transformação, mostrando que o Zul+, novo app da Estapar, é capaz de neutralizar até o maior dos inconvenientes.
A estratégia aposta na força da continuidade criativa para gerar familiaridade, reconhecimento e memória de marca. Ao transformar o antagonista em prova da solução, a campanha cria um atalho cognitivo poderoso: se até o problema “mudou de lado”, o benefício é real. O humor funciona como vetor de engajamento, compartilhamento e empatia, ampliando o alcance orgânico da mensagem.
O tom leve é reforçado pela presença de Felipe Andreoli e Rafa Brites, que atuam como narradores e guias da jornada do Boletão. A inclusão de Rafa Brites é uma novidade da campanha e amplia a representatividade, trazendo de forma autêntica o olhar feminino e a dinâmica das famílias no trânsito e na rotina do motorista.
O filme tem roteiro e produção integral da Twist. Foi criado para evidenciar, de forma visual e narrativa, o uso prático dos benefícios ao longo da jornada dos protagonistas. O set principal é um posto de gasolina, cenário que materializa o cashback para abastecimento, transformado em uma hamburgueria retrô para ilustrar o uso dos R$ 250 em Vale Bonus. Já o ambiente urbano é explorado para mostrar, de maneira contextual, o desconto na Zona Azul nas cidades em que atua.
Para dar escala à iniciativa, foi estruturado um plano de mídia nacional on e off, contemplando TV aberta, rádio, painéis rodoviários, mobiliário urbano (relógios e abrigos), ações de guerrilha, redes sociais, streamings, displays, influenciadores, banners digitais e projetos de branded content.
O IPVA está disponível em diversos estados, tais como: São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo, Rio de Janeiro, Bahia, Rio Grande do Sul, Paraná, Mato Grosso e Ceará.
Ficha Técnica:
Cliente: Estapar
Produto: Zul+
Título: IPVA de Vantagens Zul+
Agência e Produtora: Twist
Direção de Criação: Mauro Palacios
Direção de Estratégia e Planejamento: Diana Cotini
Coordenação do Projeto e Atendimento: Arthur Malaspina
Supervisão Criativa: Pablo Priska
Roteiro: Rafael Magalhães
Direção de Arte: Rodrigo Stein
Direção de Filme: Daniel Bontempo
Edição e montagem: Twist