Empresa reforça estratégia de crescimento baseada em dados, IA e integração do OOH
A THE LED está estruturando sua estratégia de crescimento em retail media e mídia digital a partir de um princípio claro: transformar telas em ativos de negócio, integrados, mensuráveis e orientados por dados. Em um cenário em que marcas exigem mais eficiência, previsibilidade e comprovação de resultado, a empresa aposta na convergência entre tecnologia, inteligência artificial e experiência do consumidor como base para geração de valor.
Essa estratégia se apoia em três camadas tecnológicas fundamentais:
· Automação de campanhas, com regras, inserção precisa e controle de entrega, reduzindo fricções comerciais e operacionais.
· Inteligência artificial aplicada a contexto e decisão, combinando dados de fluxo, ambiente e audiência estimada para orientar planejamento e otimização.
· Infraestrutura robusta de dados e métricas, capaz de acompanhar a performance do planejamento à comprovação.
De acordo com Richard Albanesi, CEO da THE LED, o retail media só escala quando deixa de ser mídia e passa a ser sistema. “Nosso foco é criar uma arquitetura que conecte inventário, operação, dados e métricas, transformando cada tela em um ativo confiável para anunciantes e varejistas”, completa.
A lógica de investimento da companhia prioriza parcerias estratégicas e modelos de financiamento com risco compartilhado, acelerando a digitalização do ecossistema de OOH e retail media sem depender de uma tese isolada de capital.
Esse posicionamento foi reforçado durante a presença da THE LED na NRF 2026, em Nova Iorque, onde executivos da empresa acompanharam discussões globais sobre o amadurecimento do retail media como canal estratégico. O consenso do mercado aponta para uma atuação cada vez mais integrada entre e-commerce, social commerce e loja física digitalizada, com IA no centro da personalização, da automação e da tomada de decisão.
“O que vimos internacionalmente confirma a direção que já estamos seguindo. O retail media está deixando de ser um conjunto de formatos e se tornando um motor de captura de valor em toda a jornada do consumidor, online e offline”, destaca Albanesi.
Temas como personalização em tempo real, transparência no uso de dados e experiência do cliente como diferencial competitivo também ganharam protagonismo, especialmente em segmentos como FMCG e CPG, que reúnem as indústrias de bens de consumo de alto giro e produtos embalados – como alimentos, bebidas, higiene e limpeza -, onde o ponto de venda e a jornada omnicanal são decisivos para a conversão.
Para a THE LED, essas tendências reforçam a necessidade de infraestrutura, governança e métricas claras, pilares que sustentam a evolução do canal.
“Estamos prestes a lançar uma solução que funciona como um grande conector do ecossistema, organizando o caminho do dado, coordenando a execução e devolvendo indicadores acionáveis para marcas e anunciantes. É assim que transformamos tendência em resultado”, conclui o CEO.
Sobre a THE LED
Com mais de 10.000 projetos entregues e presença no Brasil, América Latina e Europa, a THE LED é líder em comunicação visual digital por meio de painéis de LED. A empresa atua em projetos de Retail Media, OOH, eventos, televisão, museus, estúdios virtuais e imersivos, com soluções tecnológicas integradas, criativas e executadas com excelência. É a única empresa do setor indicada ao Festival de Cannes e já recebeu prêmios como POPAI, Prêmio Caio, Shops Awards e Central de Outdoor.