Nesta quarta-feira, 21 de janeiro, a Sportingbet dá um passo grande na sua história no Brasil: estreia a maior campanha de marca já feita por aqui, com ninguém menos que Shaquille O’Neal no centro da cena.
Ícone global do esporte e do entretenimento, o Shaq tem uma presença que vai muito além das quadras e se conecta diretamente aos valores que a marca busca reforçar no país. Sua irreverência, seu humor e a maneira leve e autêntica com que se relaciona com as pessoas refletem não só a sua personalidade, mas também a forma como a Sportingbet constrói sua comunicação e se aproxima do público brasileiro.
Mais do que lançar um filme, a marca apresenta uma nova fase de comunicação. A campanha nasce como uma plataforma viva, pensada para estar presente no dia a dia das pessoas – em diferentes formatos, momentos e conversas. A ideia é simples: sair do impacto pontual e construir presença cultural de verdade.
Shaq entra nessa história não só como celebridade, mas como parte da narrativa. Com seu humor, irreverência e personalidade única, ele ajuda a traduzir a essência da Sportingbet em uma linguagem mais próxima, divertida e memorável – reforçando valores como confiança, protagonismo e autenticidade.
“Essa campanha representa exatamente como a Sportingbet quer falar com as pessoas daqui pra frente”, diz Dimitri Araujo, Head de Marketing da Sportingbet. “A gente não pensou em uma peça isolada, mas em um sistema de comunicação que vive no cotidiano do público. Com Shaq, conseguimos unir entretenimento, cultura e marca de um jeito muito mais próximo e relevante.”
Assinada pelo conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, a campanha posiciona a marca como a melhor escolha para apostar, de forma leve, bem-humorada e comparativa em relação às concorrentes. Shaquille O’Neal assume o papel de agente dessa virada de decisão, surgindo de maneira inesperada para convencer os apostadores a mudarem de ideia, sempre explorando situações cômicas e características já reconhecidas de sua personalidade.
A campanha estreia em TV, YouTube e redes sociais, com desdobramentos contínuos ao longo do ano em formatos digitais e ações always on. A plataforma se estende também a propriedades patrocinadas pela Sportingbet, como Libertadores, Copa Sul-Americana e NBA, ampliando a presença cultural da marca em diferentes contextos e momentos de consumo. O objetivo é fazer de Shaquille O’Neal um personagem recorrente na comunicação da marca, criando uma narrativa consistente que acompanhe os fãs de esporte em diferentes momentos.
Com essa iniciativa, a Sportingbet reforça seu compromisso com inovação em comunicação e com a construção de marcas que dialogam com entretenimento, cultura e comportamento do consumidor, consolidando uma estratégia de longo prazo baseada em relevância, engajamento e proximidade com o público brasileiro.