O Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional – estruturou um plano de ações integradas entre marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão 2025/2026, período considerado o mais importante para o setor de cerveja, pois responde por 53% de todo o volume vendido durante o ano. A estratégia tem como foco as marcas Itaipava e Petra e busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas durante a estação mais quente do ano.
Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o verão é a estação de maior impacto para a indústria de bebidas, especialmente para o setor de cerveja, que representa cerca de 90% de todo o segmento. Além de representar mais da metade do volume anual, no período de primavera/verão o mercado costuma crescer cerca de 12% em relação ao outono/inverno, segundo dados internos do Grupo Petrópolis.
“É no verão que o consumidor está mais presente em bares, nas praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse contexto favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis. “Por isso, a nossa estratégia combina visibilidade, presença no ponto de venda e comunicação relevante para acompanhar esses momentos de socialização”.
Itaipava e Petra lideram as ações no verão
A marca Itaipava tem um papel de protagonismo da estratégia de verão, reforçando seu posicionamento no segmento mainstream e o objetivo de ser a “mais pedida” nos bares. Com forte ligação à cultura de samba, pagode, futebol e Carnaval, e a presença consolidada nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, a marca chega à estação com sua campanha mais robusta do ano.
Dividida em três momentos, sendo Pré-verão, Verão e Carnaval, a comunicação traz o mote: “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. A campanha e protagonizada pela embaixadora da marca, Ivete Sangalo, e pelo locutor e humorista Paulo Bonfá, utiliza a irreverência da marca para criar conexão com o público. A campanha contempla TV aberta, streaming, canais digitais, Outdoor, rádio e ativações regionais, integradas a uma forte presença nos pontos de venda para ativar clientes por todo o Brasil.
Itaipava também retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões dos jogos do campeonato pela CazéTV. “O futebol representa encontros, celebração e emoção, valores que dialogam com o posicionamento da Itaipava”, explica Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis. “Estar de volta ao Paulistão, agora com a força e a linguagem da CazéTV, é uma forma de nos reconectarmos com os torcedores em um período que convida a brindar, torcer e aproveitar o melhor do verão”, conta.