No coração do maior hub de transporte rodoviário da América Latina, a Britânia está transformando a jornada dos viajantes em uma experiência visual refrescante. A marca acaba de inaugurar uma robusta ativação de marca no Terminal Rodoviário do Tietê, em São Paulo.
A estratégia busca otimizar a comunicação por meio do fluxo de pessoas que transitam no Terminal Tietê, que recebe, em média, 90 mil passageiros por dia, número que salta drasticamente durante as festas de fim de ano e o período de férias. Ao ocupar a rampa do corredor principal com um envelopamento completo, além de inserções em telas de mídia Outdoor, a Britânia garante impacto visual imediato sobre um público diversificado que busca escapar das altas temperaturas do verão brasileiro.
A ação no Tietê é o desdobramento de uma estratégia de comunicação que aposta na “paulistanidade”. Após o sucesso em Salvador, onde a marca utilizou gírias locais (“Quando o calor tá barril, meu Britânia é Salvador”), e no Metrô de São Paulo, onde um trem de 80 metros foi totalmente adesivado com o bordão “Passar calor? Sai fora, meu ventilador Britânia é da hora!”, o foco volta-se para o fluxo intermunicipal e interestadual.
No Terminal Tietê, a campanha adota o slogan “Quem tem não esquenta”, mantendo a leveza e o bom humor que se tornaram marcas registradas da comunicação da Britânia nesta temporada. A ação de Outdoor também contempla mídia em painéis digitais de diversos terminais do Brasil como São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Joinville e Curitiba.
“Nossa proposta é estar presente onde o consumidor está, de forma leve e conectada com a realidade de cada região. Queremos que a Britânia seja sinônimo de solução para o calor, mas com uma linguagem que gere sorriso e identificação imediata”, afirma Emanuelle Henche, gerente de Marketing da Britânia.
Ao unir o impacto visual do envelopamento de grandes superfícies (como o trem de 80 metros e as rampas do Tietê) com a agilidade da mídia digital indoor, a Britânia reafirma sua liderança no segmento de ventilação, destacando diferenciais tecnológicos enquanto “abraça” o passageiro com uma estética de frescor em meio ao caos urbano como, por exemplo, o modelo de ventilador BVT50T lançado recentemente, que possui um motor 30% mais potente.
Com essa movimentação, a empresa consolida seu posicionamento como uma marca que entende o cotidiano brasileiro, transformando locais de passagem em espaços de experiência e visibilidade de alto nível.