O delivery faz parte da rotina de grande parte da população da região metropolitana de Recife, aponta pesquisa do Instituto Locomotiva. Segundo os dados, 58% pedem entrega ao menos uma vez por semana (pizza e lanches lideram as preferências) e 81% veem o serviço como forma acessível de lazer.
Nesse cenário, o mercado ganha mais uma opção com a chegada da 99Food à capital pernambucana, marcando essa entrada por meio de uma operação de out of home em grande escala, nos ativos da Kallas Mídia OOH, inserindo a plataforma nos principais corredores urbanos como forma de aproximá-la de consumidores, entregadores e restaurantes.
Entre os objetivos da campanha estão apresentar a plataforma para consumidores, restaurantes e entregadores locais e posicionar a 99Food como uma alternativa competitiva no mercado de delivery da capital pernambucana. Para isso, com cerca de 3,5 mil faces distribuídas pela capital, a iniciativa foi projetada para ter uma capilaridade robusta, alcançando as regiões Norte, Sul, Oeste e Centro, além de municípios que compõem o entorno econômico do Recife, como Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista.
A definição dos ativos priorizou locais de fluxo intenso e trajetos que garantem repetição de contato, criando familiaridade desde os primeiros dias de presença da marca no estado. O plano integra trilhos, ônibus, mobiliário urbano, grandes formatos e aeroporto. Nas 23 estações do sistema ferroviário, foram instaladas 107 faces, entre painéis icônicos, digitais e envelopamentos de vagões. Nos ônibus, a operação envolve 120 veículos, somando 2.880 backseat, 120 vidros internos, 120 backbus e cinco ônibus totalmente envelopados.
O mobiliário urbano (MUB) ocupa papel central, com 140 faces de Mupi (Mobiliário Urbano para Informação), 30 megaleds e 50 fundos de abrigo, além do destaque especial de mockup (simulação visual realista) 3D da Bag da 99Food instalado em cinco abrigos, desenvolvido e viabilizado pela própria Kallas. A presença da marca também se estende a sete faces de grandes formatos, entre painéis estáticos e digitais, e a um circuito de 45 telas digitais no aeroporto, cobrindo toda a jornada do passageiro.
“Nosso diferencial da entrega está no design, na qualidade dos LEDs e, principalmente, na capacidade de integrar diferentes modais. Atualmente, somos a única empresa com presença simultânea em metrô, ônibus, mobiliário urbano, painéis e aeroporto no Recife. Somos a única empresa que consegue entregar esse cross media na capital pernambucana, integrando metrô, ônibus, mobiliário urbano e aeroportosa”, explica Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas.
Com veiculação entre dezembro e janeiro, a ação representa um dos maiores investimentos da marca em mídia externa na região. A operação envolve parceiros como a agência CP+B (comunicação), a Recife Mecatron (produção do projeto especial) e o Lab Kallas (criação técnica).
A Kallas já realizou entregas para a 99Food em Goiânia, Belo Horizonte, Salvador, Rio de Janeiro, Osasco, Barueri, ABCD paulista e São Paulo, em diferentes formatos. Para fevereiro, a empresa já prepara a campanha de Verão/Carnaval, que envolverá Recife, Salvador, Lauro de Freitas e Rio de Janeiro. A expectativa é ampliar ainda mais a presença da marca e explorar novos ativos em futuras etapas.
“Recife é um polo urbano vibrante e competitivo. Ações de grande abrangência, como essa, fazem diferença na construção de presença. A 99Food chega com um plano pensado para acompanhar o ritmo da cidade e estar onde o público realmente circula”, conclui o CSO da Kallas.
Clique aqui para assistir ao making of da ação da 99Food em Recife.