De um lado, agências e grupos de mídia dizem que 2025 foi de ajuste interno: governança, hubs especializados e tecnologia estiveram no foco, com a IA saindo do “deslumbre” para virar infraestrutura.
Do outro, 2026 chega com menos espaço para promessas: Copa do Mundo, eleições e grandes eventos encurtam janelas e elevam a cobrança por previsibilidade, mensuração e integração entre estratégia, criação e dados.
No live marketing, lideranças apostam em experiências com impacto e performance; no out of home, DOOH, programática e novas métricas aceleram o meio, enquanto anunciantes falam em legitimidade, comunidades e social commerce como rota para relevância. Reconhecido como País Criativo do Ano na última edição do Cannes Lions, o Brasil busca, mais do que nunca, converter criatividade em resultado. Confira o Especial Perspectivas 2026 com depoimentos de líderes do mercado.
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