Reconhecida há mais de duas décadas como a marca mais lembrada do setor de construção civil no Brasil, a Tigre, multinacional brasileira líder em soluções para construção civil e cuidado com a água, transforma esse reconhecimento em celebração e proximidade com o público. Neste mês, a empresa lança uma ativação de grande impacto no Rio de Janeiro criada pela Energy BBDO Brasil para reforçar sua presença e conexão com consumidores e profissionais da construção.
A ação ocupa uma empena de prédio em Ipanema, um dos bairros mais emblemáticos da cidade, com a mensagem: “Tá dentro da parede e ninguém esquece”, escrita com tubos e conexões reais da marca. Com 5 metros de largura por 12 metros de altura, a estrutura chama atenção de quem passa por uma das rotas mais movimentadas da cidade. Milhões de pessoas que circulam pela região durante a temporada de verão terão acesso à ativação, que fica instalada até o dia 13 de janeiro.
“Ser a marca mais lembrada da construção civil por mais de 20 anos seguidos é resultado de muito trabalho, investimento em inovação e, principalmente, do compromisso com os profissionais e consumidores em todo o Brasil. Neste ano, quisemos transformar esse reconhecimento em algo tangível e inspirador para quem vive ou visita o Rio de Janeiro, um mercado tão importante para a nossa história”, afirma Carla Fontão, gerente global de marketing do Grupo Tigre.
“A Tigre está no Top of Mind da categoria mesmo com um produto que fica escondido dentro do concreto dos prédios e casas, e isso é uma conquista enorme. É algo que merece ser comunicado com uma ação especial. Por isso, criamos essa instalação que demonstra esse feito pelas ruas do Rio, mas que tem seu alcance amplificado nas redes sociais com conteúdos da Tigre e de influenciador.” reforça Alexandre Pagano, diretor executivo de criação da Energy BBDO Brasil.
Tigre é líder absoluta em lembrança no setor, segundo o Datafolha
A ação de visibilidade urbana da Tigre está ancorada em dados que reforçam a sua liderança no setor da construção civil. Em 2025, a marca foi a mais citada espontaneamente na categoria Material de Construção em levantamento realizado pelo Instituto Datafolha*, alcançando 20% de lembrança entre os entrevistados. Além disso, a Tigre também lidera em outras cinco categorias avaliadas: em Tubos e Conexões, alcança 62% das menções; na categoria Pincéis, Rolos e Ferramentas para Pintura, registra 17%; em Material Elétrico, aparece com 17%; e em Torneiras Plásticas, lidera com 11%.
Destaque no mercado carioca
O Rio de Janeiro representa uma das maiores bases de clientes da Tigre no Brasil. Segundo levantamento, 23% dos entrevistados da capital carioca citam espontaneamente a Tigre como a primeira marca que vem à mente quando se fala em material de construção, um índice acima da média nacional.
“Temos uma relação sólida com o público carioca, construída ao longo de décadas. Essa instalação em Ipanema é uma forma de reconhecer essa parceria e de celebrar a força da marca no dia a dia das pessoas que vivem e constroem no Rio de Janeiro. A escolha do local também considera o fluxo elevado de visitantes nesta época do ano, ampliando naturalmente a visibilidade e reconhecimento da ação para diferentes regiões do país”, completa Carla.
*A pesquisa foi realizada com 970 pessoas das regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Porto Alegre, Maranhão e o Distrito Federal. Foram entrevistados homens e mulheres, com 18 anos ou mais, de todas as classes econômicas. Margem de erro máxima para o total da amostra é de 3 pontos percentuais. A coleta de dados ocorreu entre os dias 22 e 31 de outubro de 2025.
FICHA TÉCNICA
Agência: Energy BBDO
Anunciante: Tigre
Produto: Institucional
Título: Fora da Parede
Managing Director: Daniel Baena
Diretor executivo de criação: Alexandre Pagano
Diretores de criação: Fernando Calvache e Thony Fernandes
Redator: Andre Almeida, Fernando Calvache e Vinicius Dias
Diretor de arte: Rafael Maggessi e Thony Fernandes
Planejamento: Tania Almeida, Gabriela Moriki e Enzo Lopes
Conteúdo: Filipi Meireles e Andressa Mota
Atendimento: Pedro Führer, Marina Gouvêa, Isabella Misko, Luisa Passos e Olga Oliveira
Mídia: Maurício Felício, Mariane Aquino, Vitoria Camargo e Vivian Nishikawa
Head Produção: Ciça Piazza
Producer: Guto Lins
Revisão: Zuzima Turano
Aprovação cliente: Klecios Souza, Carla Fontão e Pedro Wolmer
M2
Executivo de Conta: Leonardo Miranda
Diretor Engenheiro: Everton Portella
Diretor Engenheiro: Matheus Pinto
Atendimento comercial: Elaine Souza
MEL
Diretor: Jonas Dias
Produtor: Alexandre Lessa
Filmmaker e Operador Drone: Ronaldo de Almeida Júnior e Daniel Muniz
Assistente: Davi dos Santos
Maquiagem/Figurino: Juliana Hosken Rizani e Marina Rodrigues
Encanador: Paulo Gustavo
LOUD
Produção: LOUD+
Direção musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix
Finalização: Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes
3D
Marlos Lima
ANIMAÇÃO E MONTAGEM
Icaro Reis