A Ogilvy Brasil é a agência responsável pela campanha de Natal de Magalu. Com criação e estratégia integradas, a agência assume o protagonismo ao desenhar uma plataforma que valoriza a cultura do país e os rituais que tornam o nosso Natal único: a casa cheia, o humor que não falha, a música que junta todo mundo e a estética que nos conecta afetivamente. O ponto de partida é claro: mais do que uma data, o Natal no Brasil é sobre conexões humanas.
Para materializar esse olhar, a Ogilvy criou uma linguagem visual própria inspirada nos azulejos brasileiros, um elemento que mistura memória afetiva e sociabilidade, e construiu narrativas em plano-sequência que atravessam casas, vizinhanças e tradições. A trilha sonora ganhou uma releitura do clássico natalino, com uma versão original no “jeito Magalu”, feita para ser reconhecida, cantada e compartilhada pelo país.
A campanha se desdobra em três filmes que partem da mesma ideia e se conectam pelo universo dos azulejos. No institucional, narrado pela Lu, tudo o que faz a gente se sentir em casa reaparece como um convite à memória: a mesa que só vale depois da foto, o cachorro caramelo que não pára quieto, a troca de presentes e a chamada de vídeo com quem está longe. Em um grande plano-sequência, a câmera avança pelos azulejos e reconstrói, com afeto e humor, aquilo que o público reconhece todos os anos, culminando na assinatura “A Magia do Natal Brasileiro”.
Já o filme de ofertas mantém o mesmo universo visual dos azulejos para reforçar, de forma direta e simpática, que as compras podem ser feitas em até 21 vezes sem juros, na loja e no app, com entrega rápida e todas as facilidades de fim de ano, além de uma ativação com cupons ao longo do período.
No filme de entretenimento e música, a narrativa passeia por casas e vizinhanças ao som da nova versão do clássico, brincando com personagens e situações que são a cara do país (da tia curiosa ao karaokê em família, do entregador que chega na hora ao amigo secreto) até a Lu conduzir a van iluminada, espalhando o clima de Natal pelas ruas.
A música da campanha será amplificada pelo ecossistema da marca: Magalocal, lojas e Spotify entram no coro para levar a trilha ao público, convidando todo mundo a viver e compartilhar a sonoridade do Natal Magalu para todo brasileiro aproveitar.
“Da estratégia à estética, da trilha aos filmes, a Ogilvy conduz uma plataforma proprietária para o Natal de Magalu, que atualiza ícones afetivos brasileiros e transforma a temporada em uma experiência viva e compartilhável: em casa, nas lojas, nas redes e nas ruas. É o Natal brasileiro, do nosso jeito, com a assinatura criativa da Ogilvy”, comemoram os diretores de criação do núcleo Magalu, na Ogilvy, Giovanni Ghilard e Ivon Neto.
“O Natal é uma das datas mais importantes para o varejo e queremos envolver emocionalmente o cliente, mas sem esquecer que esse momento também é um motor de conversão. Por isso, decidimos por duas versões do filme, uma conceitual e outra, promocional, que destaca nossas ofertas, condições de pagamento, com foco intenso nas vendas”, afirma Aline Queirantes, diretora de marketing do Magalu. “A nossa estratégia é aproximar e criar laços do nosso consumidor com o que há de mais genuíno no final de ano do brasileiro e os elementos narrativos que usamos, com certeza, vão tocar de várias formas quem assistir, além de incentivar as compras.”
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: A magia do Natal brasileiro
Cliente: Magalu
Head Ogilvy – Núcleo Magalu: Daniela Paris
VP Ogilvy: Marcia Rodrigues
Head de Criação e Negócios: Fábio Bronco
Diretora de Operações: Tânia Garcia
Diretor de Criação: Ivon Neto e Giovanni Ghilardi
Especialista Digital: Drino Gomes
Redator: Tamires Costa e Ana Paula Soares
Diretor de Arte: Felipe Veras
Produção Gráfica e Arte Final: Henrique Coleti
Gerente de Planejamento: Rafaella Livio
Planejamento: Gustavo Luz
Diretora de atendimento: Tatiana Moliterno
Atendimento: Christian Malaquias
PR: Flavia Baccari
Diretor de Mídia: Leonardo Moraes
Gerente de Mídia: Adriana Reimão
Supervisora de Mídia: Camila Leite
Produção: Vanila Fernandes
Gerente Criativa Digital: Amanda Mosna
Designers digital: Bruno Domênico, Daniel Paiva, João Vitor Silveira, Mateus Rafael
Ilustração e audiovisual: Gabriel Sá
Aprovação do cliente: Felipe Cohen / Aline Queirantes / Aline Izo / Breno Reis / Douglas Guerra / Pedro Godoy