O TikTok realizou na noite desta quinta-feira (11) mais uma edição do TikTok Ad Awards, evento que reconhece os ícones da criatividade e autenticidade entre marcas e agências que se destacaram na plataforma em 2025. Foram mais de 380 cases inscritos por cerca de 140 marcas e de 100 agências diferentes ao longo de quase quatro meses. Pela primeira vez, os três primeiros colocados das categorias principais foram premiados (ouro, prata e bronze).
Entre os destaques da noite, a Natura venceu a categoria “Melhor Campanha com Foco em Transformação”, com o case “A influência nasce de dentro”. Já O Boticário foi premiado na categoria “Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio”, com o case “K-Drama A vida é um morango e leite”. A Smart Fit brilhou em “Melhor Trabalho com Creators” com o divertido “Dia dos Marombados”, enquanto o Mercado Pago levou o prêmio de “Melhor Surfada de Trend” com a campanha “O figurante que rendeu tudo”. Em reconhecimento à diversidade de negócios, o Vale Encantado Eco Park & Hotel destacou-se na nova categoria “Melhor Campanha de PME”, mostrando o impacto da plataforma em empreendimentos de todos os tamanhos.
Já o grande prêmio da noite, “Anunciante do Ano”, foi dado ao Grupo Mercado Livre. Essa premiação especial leva em conta práticas criativas, adoção de soluções de mensuração, adoção de produtos de publicidade adoção eestratégia de soluções de conexão de dados e segmentação e gestão de campanha no TikTok. A vencedora da segunda categoria especial, “Agência do Ano”, foi a SoWhat, escolhida após a análise dos pilares educação, engajamento em programas criativos e excelência em adoção de produtos.
“É inspirador ver como as marcas brasileiras continuam a elevar o nível da publicidade em nossa plataforma. Os finalistas e vencedores do TikTok Ad Awards 2025 são a prova viva de que a criatividade, quando aliada à autenticidade e à compreensão da cultura TikTok, se traduz em resultados de negócio surpreendentes. Esta edição destaca a maestria em transformar entretenimento em conexões reais e impacto mensurável, consolidando o TikTok como o ambiente onde a publicidade não só funciona, mas encanta e inova,” comenta Daniela Okuma, diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil.
O TikTok For Business, plataforma de marketing e publicidade que ajuda marcas, empresas e agências a alcançarem seus objetivos, premiou em 2025 as melhores iniciativas publicitárias veiculadas entre 30 de agosto de 2024 e 4 de setembro de 2025. A premiação contou com 10 categorias principais, além de categorias especiais como Anunciante do Ano e Agência do Ano.
A escolha dos cases vencedores em cada uma das Categorias Principais foi feita em duas rodadas de avaliação por um júri externo, independente e diverso, composto por membros do mercado publicitário com diferentes expertises e experiências. Já a escolha dos vencedores nas Categorias Especiais foi feita com base na soma da nota média dos cases submetidos com a pontuação em um scorecard baseado em pilares.
Organizado com o apoio da consultoria Ipsos Brasil Pesquisa de Mercado, o TikTok Ad Awards é uma oportunidade para anunciantes e agências terem seus talentos reconhecidos e servirem de inspiração para o mercado. A premiação, que celebra as melhores campanhas na plataforma, avaliou desde conteúdos que souberam aproveitar o potencial de criadores e da comunidade TikTok até o uso inteligente dos formatos e de som na plataforma.
Conheça os grandes vencedores da terceira edição do TikTok Ad Awards 2025:
Categorias Principais
- Melhor Uso de Formato: Sal de Fruta ENO + Publicis LeOne – “ALÍVIOS ESCONDIDOS”
- Melhor Trabalho com Creators: Smart Fit + Milà – “Dia dos Marombados”
- Melhor Surfada de Trend: Mercado Pago + Jotacom – “O figurante que rendeu tudo”
- Melhor Integração entre TikTok e Offline: KitKat + Ogilvy – “KitKot: o KitKat do TikTok”
- Melhor Cocriação com a Comunidade: Stone + Greenz – “Break Stone”
- Melhor Campanha em Datas Especiais: Itaipava + WMcCann – “Foi bom PRA VOCÊ”
- Melhor Campanha de PME: Vale Encantado Eco Park & Hotel (sem agência) – “50 anos em 6 meses – Case Vale Encantado”
- Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio: O Boticário + SoWhat – “K-Drama A vida é um morango e leite”
- Melhor Campanha com Foco em Transformação: Natura + Monks – “A influência nasce de dentro”
- Melhor @: govbr (sem agência) – “Usando memes para explicando as ações do @Govbr”
Categorias Especiais
- Anunciante do Ano: Grupo Mercado Livre
- Agência do Ano: SoWhat
Confira os demais vencedores (prata e bronze) das categorias nesse link.