Enquanto grupos internacionais redesenham estruturas e avançam na centralização das operações, o Brasil sustenta há décadas um modelo integrado em que criação e mídia caminham juntas dentro das agências. O formato full service se consolidou por fatores regulatórios, maturidade do mercado e relações próximas entre anunciantes, agências e veículos de comunicação.
Para Luiz Lara, presidente do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), esse sistema fortaleceu a credibilidade da propaganda nacional e contribuiu para seu destaque. Mesmo com a chegada de empresas especializadas em mídia, executivos apontam que a gestão unificada garante agilidade, reduz ruídos, torna decisões menos fragmentadas e segue sendo um ativo estratégico, principalmente em um cenário de maior complexidade e novos hábitos de consumo.
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