O Natal é um dos momentos mais simbólicos do ano para a Centauro. Em 2025, a marca escolheu ressignificar o gesto de presentear por meio da campanha “Dê esporte de presente.” Com uma linguagem emocional e imagens que retratam presentes ganhando vida após serem abertos, a ação reforça que um produto esportivo carrega algo que continua: motivação, autoestima, conexão e o início de uma nova rotina.
Presentear com itens esportivos acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que vem priorizando escolhas funcionais, com propósito e boa relação custo-benefício. Nos últimos anos, o interesse por presentes que incentivam bem-estar, rotina ativa e hábitos saudáveis ganhou força — e os dados refletem essa tendência. Segundo a OLX (2024), 52,2% dos consumidores começam as compras entre duas e quatro semanas antes do Natal, enquanto a última semana do mês ainda registra um salto de 12,2 p.p. nas vendas. As principais motivações incluem promoções e descontos (74%), economia de tempo (54%) e a pesquisa direta via e-commerce (67%) (TIM Ads, 2024). Entre os públicos mais presenteados, filhos (32%) e pais/mães (26%) lideram as escolhas (Meutudo, 2024).
A comunicação parte de um insight simples: por trás de cada presente esportivo existe um movimento que nasce, seja o começo de um hábito, o reencontro com uma prática, ou a criação de um momento em família. “Um tênis pode virar o primeiro passo de uma nova fase. Uma bola pode virar encontro. Uma camiseta vira celebração. O verdadeiro presente começa depois do laço”, explica Gleyce Oliveira, diretora de Marketing da Centauro.
Toda a campanha foi construída para aproximar o consumidor desse sentimento de movimento e conexão. O principal destaque deste ano é o filme de Natal da Centauro, protagonizado pelo ex-técnico Felipão. O filme mostra o ícone do futebol acompanhando uma família em um passeio pelo shopping, “guiando” cada um na escolha dos seus presentes. A narrativa reforça, de forma leve e afetiva, que na Centauro há opções para todos os perfis: pais, avós, filhos, primos, amigos e colegas. A mensagem central é clara: dá para resolver o Natal inteiro em um só lugar, com presentes que inspiram rotina ativa, bem-estar e momentos compartilhados.
A seleção de presentes da Centauro também foi pensada para refletir esse convite à prática esportiva. O mix destaca camisetas multimarcas, calçados casuais e de performance, itens de futebol — categoria queridinha do brasileiro — e acessórios que dialogam tanto com quem quer começar quanto com quem já pratica esporte. “Buscamos trazer opções que cabem em diferentes perfis e intenções, com uma curadoria atenta para ajudar na escolha do presente ideal. O importante é a mensagem: você está incentivando alguém a se movimentar”, conta Gleyce.
Para amplificar o impacto da iniciativa, a Centauro contará com ações especiais nas redes sociais e ativações com influenciadores, incluindo uma versão do tradicional Amigo Secreto que destaca histórias reais de pessoas que foram transformadas pelo esporte. Outro destaque da campanha é o desafio “Presente que se Move”, realizado no Spoint, plataforma esportiva da Centauro. Criado para incentivar a prática esportiva no período de festas, o desafio convida os usuários a transformar cada treino em um presente simbólico para alguém que amam, reforçando o mote de que movimento também é afeto. Com modalidades como corrida, treino, bike e natação, os participantes acumulam pontos e podem conquistar cupons especiais ao final da jornada. A ação integra o ecossistema de Natal da marca, ampliando o engajamento e estimulando que 2026 comece, literalmente, em movimento.
Mais do que incentivar as compras de fim de ano, a Centauro quer reforçar um propósito: o esporte como ferramenta de transformação. “No Natal, todo mundo busca dar algo que faça sentido. Queremos mostrar que presentear com esporte é presentear com movimento, com saúde, com afeto e bem-estar. É um presente que não termina no dia 25, ele continua”, finaliza a executiva.