Nova proposta une o universo das marcas, governança e inteligência artificial para construção de marcas
A Ruler, estúdio 100% dedicado à governança de marca, traz uma nova proposta aplicada ao universo das marcas para atuar em triangulação com empresas e agências.
O objetivo é solucionar três grandes desafios: expressão de marca, inteligência de mercado e compliance, e para isso desenvolveu uma ferramenta proprietária para trazer consistência e escala de marca para empresas de todos os portes.
A operação é liderada pelo CEO Fabrício Takahashi, que atuou em agências como Africa, Lew’Lara\TBWA, AlmapBBDO, R/GA e Zombie Studio, atendendo clientes como Google, O Boticário e Nissan. Fazem parte da sociedade Thiago Hassu e Alex Arrebola.
Embarcar tecnologia para marcas mantendo coerência e posicionamento no dia a dia é um dos ganhos propostos pela Ruler: “Tudo foi pensado para trazer inovação em branding, do brandbook estático ao sistema vivo, atualizado, escalável e em um só lugar, para o time poder focar em criação e inovação. Nós cuidamos do operacional, por isso há ganhos tanto para agências como para as empresas, que muitas vezes precisam coordenar múltiplos parceiros e fornecedores”, explica Takahashi.
Para solucionar os maiores entraves encontrados quando se fala de expressão de marca, traduzida em grande parte das vezes em um documento estático e denso, o brandbook, uma ferramenta foi criada para sistematizar todos esses ativos, ao hospedar a documentação completa, incluindo guidelines, tom de voz e templates e que pode ser constantemente atualizada.
Potencializada com IA, consultas ao guia passam a ser mais eficientes, assim como a criação de imagens e textos a partir de diretrizes e verificação de layouts. A ferramenta habilita a eficiência máxima para que se obtenha consistência de marca – visual e tom de voz alinhados em todos os canais; menos tempo gasto em tarefas repetitivas e operacionais.
“Estimamos uma economia de tempo em até 80% ao utilizar a ferramenta, se compararmos com o tempo usual para cada atividade, como consultas frequentes no brandbook e pastas de arquivos em rede, em que muitas vezes há versões diferentes e desatualizadas. A checagem do tom de voz passa a ser por meio de consulta instantânea e a de layout é automatizada num sistema de score de conformidade de marca que indica correções e melhorias”, comenta.
No serviço de inteligência de mercado, projetos sob medida conectam estratégia de negócios e inteligência por meio de uma célula, que combina o uso de ferramenta, time especializado Ruler e IA. Para compliance, um agente seguro, inteligente e treinado a partir de material de compliance verifica o conteúdo sob a ótica jurídica.
CEO da Ruler, Fabricio tem mais de 18 anos de experiência em liderança, planejamento estratégico e operações criativas. Esteve, mais recentemente, à frente da FarFarm, liderando frentes de negócios voltados à inovação e a novos modelos de marca.
Dois dos sócios da Ruler, Thiago Hassu e Alex Arrebola, são ainda sócios da Meiuca, referência em design system e experiência digital, e da Raio, focada em desenvolvimento e tecnologia aplicada a produtos digitais.