Os produtores já estão lá, cada um no seu mundo: o do FLV calibrando manejo, o da maçã conversando com o clima, o do milho medindo janela de plantio, o da banana olhando o vento para ver se ele vem com história ou só com poeira; os insumos em constante evolução, com novas patentes de fertilizantes que prometem uma verdadeira revolução na terra; a sustentabilidade guiando decisões; e a logística buscando referências do que deu certo em outros países, e, claro, adaptando tudo à nossa realidade.
Cada um com sua sabedoria antiga, passada de mão calejada para mão calejada, conhecimento que não se aprende em slide, só em chão. E se tem alguém que precisa de apoio para produzir, é o produtor, porque ele sabe que não pode ficar para trás quando o assunto é tecnologia de produção.
Mas quando o assunto vira conteúdo, estratégia, Trade, marca, consumidor e aquela alquimia que conecta tudo isso, aí entra a tal da inovação aberta, essa moça moderna que nos lembra que ninguém cresce sozinho e que cada um contribui com o que cultiva melhor.
Para isso existem as agências de marketing.
O produtor cultiva terra.
A gente cultiva conexão.
Ele sabe o tempo da chuva.
A gente sabe o tempo da narrativa.
Ele entende a maturação da fruta.
A gente entende a maturação da marca.
Ele domina colheita.
Nós dominamos atenção.
E, veja bem, não é disputa, é parceria.
É como um pomar bem feito: cada árvore no seu lugar, cada mão fazendo sua parte, cada talento contribuindo com o que tem de melhor.
E se tem uma coisa que 2026 já avisou, ainda lá de longe, é que o Agro que prospera é o que abre porteira, compartilha sabedoria, experimenta novas ideias e segue firme no seu propósito: produzir alimento, produzir valor e produzir futuro.
No fim das contas, o produtor sabe produzir o que o mundo come.
A gente sabe produzir o que o mundo lembra, e consome.
E entre um insight e outro, enquanto 2026 se ajeita para chegar, seguimos acordando cedo, não para irrigar lavoura, mas para irrigar histórias, marcas e interações.
Porque a terra quem domina é o produtor.
Mas o coração das pessoas, ah… esse precisa de quem saiba cultivar conexões.
Afinal, no Agro e na vida, o que floresce de verdade é aquilo que a gente cuida com atenção, respeito e propósito.
Afonso Abelhão é sócio-fundador e CEO da agência BigBee, especialista em marketing Agro, presidente da APP Brasil e conselheiro no IVC – Instituto Verificador de Comunicação.