Glaucio Binder — Binder Comunicação
Mesmo diante dos desafios recentes, o Rio de Janeiro segue exercendo um soft power único: uma força cultural, simbólica e criativa que influencia, atrai e gera valor econômico. É essa potência, construída na identidade, na estética e no modo de viver fluminense, que orienta o painel “Publicidade e Marketing no Rio: desafios e reinvenção criativa”, parte do Encontro Internacional da Indústria Criativa, realizado pela Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan), nos dias 26 e 27 de novembro.
A discussão reúne nomes do mercado publicitário para avaliar como o Rio pode usar sua inventividade, talento e capacidade de improviso para reposicionar a comunicação local, construir novas narrativas competitivas e ampliar sua presença no mercado nacional e internacional, reforçando o papel da publicidade dentro de um movimento mais amplo de valorização da criatividade fluminense como ativo estratégico de soft power.
O painel se integra a uma programação que, ao longo de dois dias, discutirá como a identidade cultural do Rio pode se traduzir em inovação, negócios e reputação global. Especialistas do Brasil e do exterior abordarão temas como moda enquanto expressão identitária, a cidade do Rio enquanto marca global, inovação aberta para transformação urbana, impacto econômico de negócios criativos e estratégias internacionais de soft power. A presença de representantes da Korea Creative Content Agency, Fab Lab Barcelona, Brand Finance, Tony Elumelu Foundation, Italian Trade Agency e World Conference on Creative Economy reforça a perspectiva internacional do encontro.
Entre os destaques está o lançamento do Mapa Rio Soft Power, estudo inédito da Firjan que identifica ativos simbólicos de 20 municípios fluminenses, organizando seu potencial de influência em quatro eixos — Urbano, Meio Ambiente, História e Patrimônio, e Conhecimento — e apresentando oportunidades concretas para políticas públicas, investimentos e estratégias empresariais.
Ao integrar a publicidade nesse ecossistema criativo, o painel destaca como o setor pode contribuir para reposicionar o Rio como protagonista da economia criativa contemporânea.
Participantes:
- Glaucio Binder — Binder Comunicação — LinkedIn: Link
- Marcio Borges — W/McCann — LinkedIn: Link
- Rodolfo Medina — Artplan — LinkedIn: Link
- Mediação: Phillipe Blower — LinkedIn: Link
SERVIÇO
Encontro Internacional da Indústria Criativa: Rio Soft Power
Painel: Publicidade e Marketing no Rio: desafios e reinvenção criativa
Data: 26 e 27 de novembro
Local: Casa Firjan – Rua Guilhermina Guinle, 211, Botafogo, Rio de Janeiro
Inscrições: Gratuitas
Programação completa e inscrições: riosoftpower.firjan.com.br/encontro-internacional-da-industria-criativa