Novo estudo da Kantar aborda oportunidades para marcas

Para as marcas, a Black Friday representa um momento de maximizar exposição, conquistar novos clientes e consolidar posicionamento.

Mas, apesar do potencial de vendas, a data traz desafios complexos. O ambiente competitivo exige diferenciação, criatividade e precisão na mensuração dos resultados. Entre os principais desafios estão:

• Construção de awareness e associação de marca: Em meio ao excesso de ofertas, como garantir que a marca seja lembrada e associada a atributos positivos?
• Mensuração do impacto das ativações: Quais ações realmente geram resultados? Como comparar o desempenho da campanha com benchmarks do setor?
• Otimização em tempo real: Como ajustar estratégias durante a campanha para maximizar resultados?
• Proteção da reputação e gestão de dados: Como garantir que todas as ações estejam em conformidade com normas de privacidade e boas práticas de mercado?

Estudo Kantar sobre Media Efficiency Measurement na Black Friday

Diante desse cenário, a Kantar lança o estudo sindicalizado Media Efficiency Measurement na Black Friday, que ajuda a medir o impacto da campanha como um todo, além de aprofundar na construção que cada um dos principais meios está trazendo para a marca durante a data mais importante do varejo.

O estudo foi desenhado para responder às principais perguntas de negócios das marcas, oferecendo uma visão clara e comparativa sobre o desempenho das campanhas.

Em um ambiente de negócios cada vez mais orientado por dados, investir em mensuração de resultados é essencial para garantir eficiência e retorno sobre o investimento. O estudo da Kantar oferece não apenas dados, mas inteligência de mercado, permitindo que as marcas:

• Identifiquem oportunidades de melhoria em suas campanhas de Black Friday;
• Otimizem investimentos em mídia e ativação, focando nos canais e formatos que realmente geram impacto;
• Fortaleçam atributos de marca relevantes para o consumidor brasileiro;
• Tomem decisões baseadas em evidências, reduzindo riscos e aumentando a assertividade das ações.

Sobre a Kantar: A Kantar é a empresa líder mundial em dados e análises de marketing e uma marca parceira indispensável para as principais empresas do mundo. Combinamos os dados atitudinais e comportamentais mais significativos com profundo conhecimento e análises avançadas para descobrir como as pessoas pensam e agem. Ajudamos os clientes a entender o que aconteceu, por que e como moldar as estratégias de marketing que moldam seu futuro.