Em agosto, o governo federal assinou o decreto que define as normas para a implantação da TV 3.0, cuja estreia está previstapara a Copa do Mundo de 2026, em junho. De um lado, emissoras como Globo, Record, SBT, Times Brasil/CNBC e players de canais fast, como a TC L, detalham projetos que unem personalização, inventários integrados e interatividade com o público.
De outro, anunciantes como C&A, Grupo Boticário e Coca-Cola reforçam a centralidade da televisão digital como plataforma de alcance e defendem métricas comparáveis às do ambiente online.
O objetivo comum é aproximar o impacto da TV da lógica de dados, sem abrir mão da experiência de tela grande que consolidou marcas ao longo das décadas. Confira especial nesta edição.
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