Atletas submetem seus corpos às condições mais extremas e buscam superar, a cada dia, os próprios limites. E não há melhor teste de resistência para um desodorante do que esse cotidiano de treinos e suor intensos. Por isso, os atletas da Seleção Brasileira de Vôlei Ricardo Lucarelli e Camila Brait foram escolhidos para estrelar a campanha criada pela Publicis Rio para o lançamento do Bí-O Intense Toque Seco. “Lucarelli e Camila são atletas de elite, extremamente eficientes, mas ao mesmo tempo simpáticos, acessíveis, reais. Isso é a cara da marca”, afirma Ayra Machado, gerente de produto e marketing da Garnier.
“É um orgulho muito grande representar o meu país e agora essa marca, que é mundialmente conhecida. Estou muito feliz por poder fazer parte disso”, declara Lucarelli.
De acordo com a empresa, o produto oferece toque seco na aplicação e por até 48 horas, mesmo nas condições mais extremas de temperatura e umidade. Ele possui a nova tecnologia do grupo L’Oréal: THE (três vezes mais eficácia) e a nova fórmula de Bí-O, que garante secagem imediata.
Os dois filmes para TV aberta e fechada foram produzidos pela O2 Filmes e chamam atenção para o fato de que, apesar dos dois atletas amarem o que fazem, eles detestam ficar suados. “Não é porque a rotina de treino e esforço pesados é a realidade desses atletas que o suor nas axilas também precisa ser”, afirma Laurence Neveu, diretora-geral da Publicis Rio.
A campanha conta ainda com vinhetas de patrocínio dos jogos Pan-Americanos. A criação é de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld e Gustavo Andrade, sob direção de criação de Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues.
Para assistir aos filmes, acesse: https://youtu.be/ox6MNTEAi0k e https://youtu.be/Lz8qyZOOoY4.
Ficha técnica:
Cliente: Garnier
Produto: Bi-
Agência: Publicis Brasil/Rio
Título: Bí-O Intensive Toque Seco
Direção de criação: Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues
Direção de arte: Marie Julie e Gustavo Andrade
Redação: Daniela Ribeiro
Atendimento: Laurence Neveu, Eudes Jover, Alice Cadina
Mídia: Joana Uchoa, Marcio Marchiori
RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo, Thais Heringer, Rodolpho Donato
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Tryan George
Direção de fotografia: Thierry Pouget
Pós-Produção: O2 Filmes
Finalização: O2 Filmes
Atendimento: Rejane Bicca, Luiz Braga, May Lopes
Produtora de áudio: Big Foote
Aprovação do cliente: Damien Bertrand, Arnaud Mesange, Adriana Garcia.