Quer criar campanha para o Agro? Melhor não tampar o nariz enquanto lê.
Há quem acredite que os grandes encontros e decisões só acontecem em salas climatizadas, com ar-condicionado regulado, luz artificial e poltronas confortáveis. Mas basta andar alguns metros pela Expointer para perceber que a vida real acontece aqui, com barro nos sapatos, poeira no rosto e o cheiro forte, e autêntico, da bosta de vaca, que no campo é mais que odor: é perfume de trabalho, de verdade e de chão.
Foi assim que três presidentes deixaram o conforto das salas de reunião para viver a experiência do agro em sua essência. Afonso Abelhão, presidente da APP Brasil, Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, e Rodrigo Neves, presidente da Anamid, caminharam lado a lado entre máquinas agrícolas, animais de raça e produtores. Não tiveram medo de sujar os sapatos. Pelo contrário: aceitaram o convite feito pela ABMRA para palestrar na Casa Canal Rural, e o convite para pisar na realidade do Agro.
A aventura dos três foi reveladora. Representantes de associações distintas, vindos de universos diferentes, encontraram no campo um ponto comum: a consciência de que a comunicação, o marketing e a inovação só têm sentido quando respiram o mesmo ar de quem planta, colhe e cria.
Participar da Expointer é isso: respirar a vida real, ouvir histórias de quem acorda antes do sol, sentir na pele a energia de um setor pujante. A cada passo, entre o rastro dos bois e o cheiro de feno, nasce a certeza de que o campo não cabe em relatórios ou apresentações de GoogleDrive. O campo se sente, se vive.
E foi exatamente isso que esses três líderes vivenciaram: a simplicidade grandiosa de estar no coração do agro. Um mergulho que lembra a todos nós que, por trás de cada tecnologia, campanha ou algoritmo, existe algo que nenhuma sala com ar condicionado pode reproduzir, a autenticidade do campo, onde até a bosta de vaca se transforma em adubo que gera resultados.
Afonso Abelhão é presidente da APP BRASIL, sócio fundador da agência BigBee, conselheiro do IVC.