Emprestei este título de uma recente publicação de uma conceituada revista econômica brasileira, que destacou a crescente relevância da geração 50+ na sociedade, na economia e no consumo.
Além de apresentar 50 personalidades com mais de 50 anos, parte delas bastante conhecidas — como o Dr. Roberto Kalil, de 66 anos, e dona Elma Andriani, de 101 anos —, a reportagem reforça as tendências de consumo e negócios ligadas a essa geração.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE
Mais de um quarto da população brasileira (cerca de 55 milhões de pessoas) já ultrapassou a marca dos 50 anos. A previsão para 2030 é de 65 milhões de pessoas (18%+), resultado do aumento da expectativa de vida e da redução da taxa de fecundidade das famílias.
Na perspectiva econômica, esse é um dos segmentos que mais cresce: o consumo atual gira em torno de R$ 1,8 trilhão, com projeções de mais do que dobrar nos próximos 20 anos.
Embora o valor médio das aposentadorias no Brasil seja baixo em comparação a outros países (R$ 1.620,00, cerca de US$ 290), ele é complementado por fatores como a continuidade no emprego após a aposentadoria, os trabalhos informais e o empreendedorismo sênior, este último em tendência de alto crescimento, confirmando o enorme potencial produtivo e de consumo desse público.
PANORAMA GERAL
Estudos do SEBRAE indicam que, em 2024, o empreendedorismo sênior (60+) ultrapassou a marca de 4 milhões de empresários, representando quase 15% dos donos de pequenos negócios. No mesmo ano, 13% dos novos negócios foram abertos por pessoas com mais de 55 anos.
Plataformas e movimentos de apoio ao empreendedor sênior, como Lab60+, MaturiJobs e Real.Idade, oferecem capacitação, networking, visibilidade e incentivo à inclusão produtiva. O Brasil já conta com um ecossistema emergente de apoio ao empreendedorismo sênior, com programas, dados atualizados e estudos que mostram tanto o potencial econômico quanto o engajamento crescente desse público.
O movimento “Startups Grisalhas” reúne empresas inovadoras criadas por pessoas com mais de 50 anos, apresentando soluções desenvolvidas por quem conhece os problemas na prática, com forte rede de contatos, credibilidade e foco em dores reais.
Inspirado por sua vivência na logística e pelas dificuldades de recolocação profissional após a aposentadoria, Pedro Wilson Leitão, de 68 anos, criou a 50Mais Courier Senior, especializada em serviços de entrega voltados para o público sênior. Com sede em Alphaville e filiais em Salvador, Recife e Manaus, a empresa vem apresentando crescimento contínuo ao longo dos últimos anos.
MORAL DA HISTÓRIA
“Se você realmente quer fazer algo, encontrará um caminho. Se não, encontrará uma desculpa.”
— Jim Rohn, filósofo americano de negócios.
O volume de negócios e o potencial oferecido pela chamada economia prateada crescem qualitativa e quantitativamente todos os dias, gerando trabalho, renda e dignidade. Seja como empreendedor, trabalhador ou consumidor, há uma janela extraordinária de oportunidades a ser aproveitada, com benefícios para todos.
A minha experiência de vida e de trabalho permite-me recomendar que você olhe com atenção para essa janela — e aja o quanto antes.
Saúde e Sucesso!
Raimundo Sousa
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