A Sadia, marca de alimentos preferida dos brasileiros*, propôs um novo significado para o VAR (Video Assistant Referee), ferramenta auxiliar dos árbitros durante as partidas de futebol. A marca convidou os torcedores a transformarem a pausa em uma oportunidade para agilizar o rango, por meio de uma vinheta patrocinada que foi ao ar durante as transmissões dos dois jogos do Campeonato Brasileiro Série A, na TV Globo, no último domingo, 17.
“Seja nos estádios, bares ou em casa com a família e amigos, comidas e petiscos fazem parte do ritual dos torcedores de futebol durante as partidas. Atenta ao comportamento dos consumidores, a Sadia tem um portfólio completo de produtos para todas as ocasiões de consumo, inclusive para agradar os fãs do esporte mais popular do mundo. A linguiça calabresa, por exemplo, é um clássico petisco entre os torcedores. Vamos Agilizar o Rango convida todos a aproveitarem a pausa para saciar a fome enquanto vivem a emoção do esporte”, completa Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Nomeada ‘Vamos Agilizar o Rango’ e idealizada pela Africa Creative, a campanha é inédita para a Sadia, sendo sua primeira inserção publicitária alinhada ao acionamento do VAR durante a transmissão de partidas de futebol. A vinheta figurou nos jogos do Brasileirão que aconteceram nos estádios MorumBIS (SP) e Arena MRV (MG), sendo uma vez em cada partida. Nas redes sociais, a marca endossou a ação com conteúdos que contaram com as participações do comentarista esportivo Caio Ribeiro e da atleta Raquel Freestyle. Confira: Link 1 e Link 2.
“O VAR já faz parte de todos os jogos do campeonato. Mas, convenhamos que quase ninguém sabe o que a sigla significa. E enquanto há uma pausa para análise, dá tempo de preparar uma refeição rápida e saborosa da Sadia. Foi aí que a gente resolveu dar um novo sentido para o VAR nesse jogo. Agora, todo mundo vai saber: pra Sadia, VAR é Vamos Agilizar o Rango”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
FICHA TÉCNICA
Título: VAR – Vamos Agilizar o Rango
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Pedro Nunes, Julio Rodrigues, Amanda Marra e Brenda Maranhão
Co-COO Renato Broggin
VP de Mídia: Nathalia Oliveira
Mídia: Patricia Russo, Matheus Parra e Irlair Mantovani
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
VP Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Diretora Talents & Digital Influence: Bruna Cicolino
Produção Talents & Digital Influence: Jessica oliveira, Gabriella Marlene Silva
BRF
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bülau, Stephanie Jud, Mariana Freitas e Bruna Mezher
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Ana Alencar