Presente no Brasil há mais de uma década, a Midea, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo, inicia uma nova etapa de sua estratégia de expansão e aproximação com o público brasileiro, a terceira fase da campanha publicitária estrelada por Tadeu Schmidt, marcando um momento importante para a empresa no paí. A empresa tem como objetivo reforçar sua liderança global em produtos conectados e acelerar a atuação no mercado local, um dos mais promissores da categoria de smart appliances.
Nos últimos três anos, a Midea tem intensificado seus investimentos em inovação, marketing e comunicação, com foco no público jovem-adulto e nas facilidades que a tecnologia pode trazer para o dia a dia. A campanha será exibida nacionalmente na TV aberta e tem como destaque o anúncio inédito de que a Midea é a número 1 do mundo em eletrodomésticos inteligentes, com liderança em nove categorias, segundo dados da Euromonitor Internacional.
Criada em parceria com a agência Galeria, a campanha traz de volta o carisma de Tadeu Schmidt para mostrar que a inovação já faz parte da rotina. De forma leve e didática, ele revela como eletrodomésticos conectados — como ar-condicionado, refrigeradores e lavadoras — estão transformando a experiência dos consumidores, com recursos de inteligência artificial que vão muito além do que se imagina, superando o uso comum em assistentes de voz e câmeras de segurança.
“A conectividade não é mais tendência, é realidade. Queremos mostrar que produtos inteligentes estão cada vez mais ao alcance do consumidor e facilitam a vida das pessoas de maneira prática e intuitiva”, afirma Mario Sousa, vice-presidente de Vendas e Marketing da Midea no Brasil.
O mercado global de smart appliances deve crescer de US$ 34,9 bilhões em 2024 para US$ 53,6 bilhões até 2029. No Brasil, a previsão é de uma receita de US$ 881,3 milhões em 2025, com crescimento anual estimado em 11,04% até atingir US$ 1,3 bilhão.
No primeiro trimestre de 2025, a Midea registrou crescimento de 17,4% em smart home globalmente, em comparação ao mesmo período do ano anterior. No Brasil, a empresa enxerga um terreno fértil para consolidar sua liderança, ocupando hoje a terceira posição no mercado local e mirando as primeiras colocações nos próximos anos.
“O Brasil é uma região muito estratégica para a Midea e essa campanha marca um novo capítulo da nossa história por aqui. Não estamos apenas acompanhando a evolução do lar inteligente, estamos liderando essa transformação ao oferecer produtos tecnológicos acessíveis. Com inovação contínua, escuta ativa e um olhar atento às reais necessidades do consumidor, desejamos ir além: queremos entregar soluções que façam sentido para a realidade das pessoas”, garante Sousa.
A campanha terá novos desdobramentos em diversas frentes. Após a veiculação na TV aberta, a comunicação segue com influenciadores testando os produtos, mídia online, anúncios Outdoor em aeroportos, shoppings e escritórios comerciais.
Pela primeira vez este ano, a Midea também aposta no esporte como plataforma de conexão com o público brasileiro. A marca é patrocinadora oficial da Libertadores Feminina e da Copa Sul-Americana em 2025, reforçando seu compromisso com a democratização da tecnologia e a valorização do esporte.
“Marcas sólidas se fazem com coerência e presença. Esse movimento marca a consolidação de um trabalho que vem sendo desenhado nos últimos anos. Queremos, acima de tudo, fortalecer nossa identidade e nossa conversa contínua com o público brasileiro”, conclui o executivo.