Para comemorar seus 75 anos de história, a Ypê — marca líder em diversas categorias do mercado de higiene e limpeza no Brasil — lança a maior promoção já realizada pela companhia: a “Promoção Ypê 75 anos – Limpar a casa com Ypê transforma a sua vida”. Nesta 11ª edição, a ação premiará consumidores com mais de 5 milhões em prêmios, incluindo a chance de transformar quatro brasileiros em milionários, além de milhares de prêmios instantâneos.
Criada pela DPZ, a campanha da promoção deste ano é fruto de uma colaboração especial com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products e tem como inspiração o clássico filme O Mágico de Oz, da Warner Bros. Pictures. A atriz Larissa Manoela dá vida à icônica personagem Dorothy — papel eternizado por Judy Garland no longa original — e protagoniza a campanha ao lado de seus inseparáveis companheiros: o Espantalho, o Homem de Lata, o Leão Covarde e o cão Totó. Juntos, eles trazem uma mensagem sobre pertencimento, sonhos e transformação. Assim como na história original, Dorothy descobre que “não há lugar como o nosso lar”. É esse o convite da Ypê: valorizar o lar como espaço de realização e bem-estar.
“Essa promoção, que já faz parte do calendário da marca há mais de uma década, chega em 2025 com um novo significado. Queremos celebrar o lar como um espaço de cuidado, afeto e transformação — valores que a Ypê cultiva desde sua fundação”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê. “Além de fortalecer a conexão emocional, a campanha também é uma oportunidade para apresentar a diversidade do nosso portfólio, gerar experimentação e entrada em novas categorias pelos nossos consumidores”, completa.
Nos dois filmes da campanha, Dorothy explica como participar da promoção enquanto, ao lado dos seus amigos, limpa a casa com produtos Ypê. Como consequência, seu lar fica mais moderno. Ela ainda percorre a famosa estrada de tijolos amarelos para ir às compras no supermercado.
“Ao unir os dois mundos, de Ypê e do Mágico de Oz, reforçamos o vínculo emocional que a marca tem com o Brasil em uma campanha que não apenas apresenta os produtos, mas entretém e emociona o público com toda a nostalgia que a história traz. Ao saberem que podem mudar de vida por meio da promoção, Dorothy se enche de esperança, o Espantalho é tomado de animação, o Leão Covarde ganha coragem e o Homem de Lata sente, com o coração que ele acredita não ter, a emoção por poder participar”, destaca Leandro Dolfini, Diretor de Criação da DPZ.
“A experiência de participar desta campanha foi incrível! É a minha segunda parceria com a Ypê. Desta vez, interpreto uma personagem que adoro: a Dorothy. Foi muito especial dar vida a ela, especialmente porque tudo foi feito com muito cuidado para manter a fidelidade ao filme original, desde a caracterização até os mínimos detalhes. Posso dizer que vamos levar a magia desse clássico para o público em uma campanha que promete transformar a vida não de uma, mas de várias pessoas”, revela Larissa Manoela.
A campanha conta com veiculação na TV e desdobramentos em social, Outdoor, com creators e merchandising.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Limpar a Casa com Ypê Transforma a Sua Vida
Cliente: Ypê
Produto: Promo – 75 anos Ypê
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
COO: Flavia Cortes
Vice-Presidente de Criação: Fabio Mozeli
Vice-Presidente de Conteúdo: Anna Martha Silveira
Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Head de Estratégia: Fernanda Miné
Direção de Criação: Leandro Dolfini
Criação: Maria Pia Saboia, Felipe Azambuja, Renato Fernandes, Carlos Montim, Henrique Passos, Carol Kiatake, Giulia Rebello.
Negócios & Projetos: Rodrigo Moraes, Patrícia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Oliveira, Danielle Macedo, Andrea Barcelos, Mariana Araújo Oliveira, Maria Elisa Gallucci, Tirza Batista.
Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Mariana Costa, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Karina Luchi, Fernanda Portella, Thais Santos.
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles, Felipe Moro, Natasha Fogasça, Pam Veríssimo.
Ilha de edição: Marcos Thuki
Estratégia: Paula Gardinalli, Thalita Vitali, Gabriella Shuller, Julia Moitinho.
Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Tawane Lilia, Thamires Romano, Thais Rocha, Alexia Barreto, Lays Pires.
BI&CMI: Érica Nakamura, Gabriel Moreira, Eduardo Faustino, Aline Arantes, Frederico Andrade, Fabíola Negrucci e Milena Delaqua.
Conteúdo: Grazielle Gervasio, Julia Pires, Jaqueline Marques, Jessica Severo, Ricardo Santos, Marcos Martins e Karen Palomo.
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: João Avena
Assistente executiva: Érica Martorano
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito, Beatriz Prado e Nicolas Peña Vasquez.
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Silva e
Sol Ômigra.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Aprendiz Por+Inclusão: Amanda Souza
Diretor de fotografia: Fe Oliveira
1ª. Ass. Direção: Filipe Francisquini
2ª. Ass. Direção: May Pinheiro
3º. Ass. Direção: Oliver Antonio e Ana Acioli
Diretor de Arte: Denis Netto
Coordenadora de arte: Barbara Carauta
Assistente de coord. arte: Marcos Tosta
Cenógrafa: Alessandra Cochiarelli
Diretora de produção: Veronica Menezes
Produção: Isabella Castro, Fernanda Coelho, Karina Gama e Vivian Marcel
Produtora de objetos: Michele Marques
Assistente de objeto: Isadora Tenorio e Juliana Correa
Figurinista: Giovanna Moretto
Assistente de figurino: Helio Anselmo e Luciano Damasceno
Caracterizador: Cristian Scherf
Assistente de caracterizador: Gabriela Cipriani, Ana Simiema, Lucas Raibolt, Diego Grotti,
Isabel de Moura e Danielle Gomes
Produção de locação: Chris Habib
Produção de Casting: Flavia Cocozza e Jaqueline Teodoro
Preparadora de elenco: Maria Inês Aranha
Adestradora: Flavia Schleder
Making of: Guilherme Alves.
Motion Control: Andre Camargo, Samuel Mariani e Tiago MarcelinoSwitcher: Benhur
Foto still: Felippe Costa, Brunno Rangel e Diego Lima
Staff Larissa Manoela:
Stylist: Juliano & Zuel
Make & Hair: Ramon Amorim
Montador: Jon Kadocsa
Assistentes de Montagem: Camila Ribeiro
Finalizador: Marcos Camurati
Pós: Atomo VFX
Cor: Bleach
Produtora de Áudio: Halley Sound
Canção Original: David Bessler
Produção musical: David Bessler, Mike Vlcek, Giovanni Manzi
Sound Design e Mixagem: Lucas Fasano
Assistente de finalização: Wilson Silva
Produção executiva de som: Thereza Helena
Coordenação: Vinícius Franco e Ingrid Mabelle
Intérprete: Luiza Caspary
Vozes: André Barreiros
Produtora de foto: Monster Movie n’ Mgmt
Fotógrafo: Brunno Rangel
Assistentes: Diego Lima, Felipe Costa, Flavio Marques
Tratamento de Imagem: RZ Studio