A comunicação e a inovação são forças determinantes na construção de uma sociedade mais justa e inclusiva. Com essa convicção, foi lançado no Rio de Janeiro o Instituto Mídia Cidadã, fundado pelo publicitário Daniel Xavier.
A missão do Instituto é fomentar e produzir conteúdo audiovisual que promova a transformação social em quatro áreas estratégicas: educação, jornalismo, cultura e cidadania. “O Instituto surge como ferramenta para uma comunicação criada e financiada pela sociedade, em favor dela mesma”, destaca Daniel.
Formado pela ESPM-Rio e com 20 anos de experiência nos mercados brasileiro, americano e europeu, Daniel é redator-produtor sênior de TV no Cartoon Network (Warner Bros. Discovery) e especialista em comunicação voltada para a responsabilidade social. Co-criou e implementou a iniciativa de ESG do canal para a América Latina, em parceria com a UNICEF e governos da região, na qual destacam-se diversas campanhas de conscientização sobre obesidade infantil, combate ao bullying e preservação do meio ambiente — todas premiadas internacionalmente. Daniel também foi um dos criadores do primeiro comercial latino-americano premiado no festival inglês D&AD, um dos mais prestigiosos da propaganda mundial (“Toy Soldier”, Cartoon Network, 2010).
Antes de ingressar no canal, o publicitário acumulou passagens pela 3Mais (antiga Agência3), DPZ-Rio e a extinta Comunicação Carioca. Em seu conselho consultivo, o Instituto Mídia Cidadã conta com nomes de destaque nas áreas de comunicação e artes, como o jornalista Jamil Chade (UOL/Band) e o rapper Xis. Entre os criadores de conteúdo dos episódios-piloto de séries já divulgadas estão os jornalistas Edu Carvalho (ECOA UOL e #Colabora) e o ex-ministro Roberto Mangabeira Unger.
Mídias Amazônicas: a Amazônia pela sua própria voz
O primeiro grande projeto do Instituto, intitulado Mídias Amazônicas, visa suprir a carência de comunicação na região Norte do país, onde se concentra o maior número de municípios sem veículos de mídia locais (fonte: Atlas da Notícia). Impulsionada pela COP30, a iniciativa oferecerá oficinas de jornalismo para 10 organizações ribeirinhas, quilombolas e indígenas da Amazônia Legal.
Além disso, o projeto prevê a doação de equipamentos audiovisuais e apoio à produção de 10 minidocumentários resultantes dessas oficinas. “A Amazônia é uma região historicamente retratada por olhares que vêm de fora. O Mídias Amazônicas vai fortalecer a capacidade dos povos amazônicos de registrar e contar suas próprias realidades. É a Amazônia contada pela sua própria voz”, ressalta Xavier. O projeto já foi aprovado para captação de recursos via Lei Rouanet e, agora, busca financiadores.