A Todas Group, em parceria com a MullenLowe – unidade de negócio especializada da IPG Mediabrands Brasil, lança a campanha “6% Não Basta” para expor uma dura realidade: apenas 6% das posições de CEO globalmente são ocupadas por mulheres. O dado, revelado pela pesquisa “Women in the Boardroom”, da Deloitte (2024), escancara uma desigualdade que não pode ser ignorada.
Lançada no dia 1º de abril, a campanha usa o momento que mais chama a atenção no Linkedin, quando as pessoas mudam de emprego ou de cargo, para atrair a atenção para essa chocante verdade. Para isso, foi criado um perfil fictício de empresa no LinkedIn chamado “6% Não Basta”, onde mulheres são convidadas a anunciarem simbolicamente sua nova posição como CEOs dessa empresa.
Dessa forma, a ação amplifica a urgência da mudança e reforça a luta por um mundo corporativo mais equitativo. “Nosso propósito com ‘6% Não Basta’ é provocar reflexão e engajamento. A diversidade na liderança tem fator estratégico para o sucesso das empresas. Estudos mostram que organizações diversas têm melhor desempenho financeiro e maior inovação. Queremos que essa mensagem ressoe e gere mudanças reais”, afirma Dhafyni Mendes, Co-fundadora da Todas Group.
Embora tenha como foco mulheres do mundo corporativo, a campanha busca sensibilizar um público mais amplo, incluindo grandes empresas e anunciantes. O objetivo é ressaltar a discrepância na representatividade feminina na alta gestão e destacar a importância da diversidade e equidade de gênero para o crescimento sustentável dos negócios. “Usar a ‘troca de cargo’, ainda mais no Dia da Mentira, para revelar essa verdade incômoda é a maneira que encontramos de fazer as pessoas refletirem sobre a falta de equidade e incentivá-las a agir. Independente de qual seja seu gênero”, explica Yumi Shimada, Diretora de Arte Sênior da MullenLowe.
A campanha será realizada ao longo do mês de abril nas redes sociais, com foco no LinkedIn e no Instagram da Todas Group. No fim das contas, algumas “mentiras” só existem porque deixamos que se tornem verdades incontestáveis — e está na hora de mudar essa história.
Ficha Técnica Título: 6% Não Basta Agência: MullenLowe Cliente: Todas Group Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt Creative Lead: André Havt Diretor de Criação: Kiko Borger Criação: Letícia Santos, Ester Normandia, Gabriela Shimako, Yumi Shimada, Tayna Sousa Atendimento: Ester Normandia, Bruna Trevisan e Lucas Giglio Projetos: Erica Pereira Aprovação do cliente: Dhafiny Mendes e Simone Murata