A Replay Jeans, icônica marca italiana e referência mundial em jeanswear, está de volta ao mercado brasileiro sob o comando do Grupo AMC Têxtil. Com conceito “Replay It’s Back mais forte, mais ousada e mais icônica do que nunca”, a marca promoveu um evento para convidados, na última sexta-feira, 14, no Mirante do Allianz Parque, em São Paulo, para apresentar as novidades.
Realizada e produzida pela Onze Marketing e Comunicação, a atração reuniu lojistas, representantes de vendas, personalidades, influenciadores e atletas como Pedro Scooby e Fernanda Lima, além do embaixador e garoto propaganda Neymar. Na ocasião, o público pôde conhecer de perto a coleção de primavera, tanto por peças dispostas em araras e manequins no showroom para demonstração, bem como através dos desfiles técnico e conceito, que contou com Cíntia Dicker, Francisco e João Hilbert e outros 20 modelos na passarela.
A apresentação ficou a cargo da jornalista Bárbara Coelho, que introduziu um pouco sobre a marca e convidou a equipe da Replay Jeans para falar brevemente sobre a atual estratégia, finalizando com a exibição de um vídeo conceito que revela o branding adotado pela marca no retorno ao país.
O público foi convidado ainda a mergulhar no conceito “It’s Back” da marca italiana, que foi aclimatada ao momento no Brasil com mensagens como “de volta ao jogo, com estilo, mais ousado, para mais, de volta onde pertencemos”, criadas pela Onze Marketing e Comunicação especialmente para o relançamento. Ao final, os convidados puderam tentar levar para casa bolas de futebol autografadas por Neymar, que tinham que ser capturadas em uma máquina de garra.
“Pensamos em um ambiente que refletisse a essência da volta da Replay Jeans ao Brasil com uma estética de impacto e visual poderoso no conceito e identidade visual da marca que foi transpassado para o evento. A escolha do preto, branco e vermelho adiciona um toque atemporal, remetendo à herança da marca e ao seu DNA autêntico, e as frases como “back in the game”, “back for more”, “back and bolder” criam um ritmo dinâmico e reforçam a principal mensagem da marca. Tudo isso, em um ambiente típico da moda, com passarelas, exposições de showroom e principalmente o embaixador que também está de volta, tornando a experiência dos convidados única e memorável”, conta Márcio Carvalho, CEO da Onze Marketing e Comunicação.