A Colgate, líder no mercado de higiene bucal no Brasil, encontrou uma maneira bem inusitada para falar sobre higiene bucal: usando as bocas cobertas de atletas para evitar leitura labial durante partida esportiva. No exato momento em que eles aparecem tampando a boca, uma inserção de Colgate Plax informa: “Confiança para falar de perto sem medo do bafo”. A ação faz parte de uma estratégia regional para reforçar os benefícios de Colgate Plax e fortalecer a presença da marca entre o público jovem.
A iniciativa teve início em parceria com a Cazé TV, a maior comunidade esportiva do YouTube no país; e seguirá ao vivo durante a transmissão de seis jogos de futebol. Além do CazéTV, “Fresh Insert” poderá ser visto na programação da BandSports, em transmissões ao vivo de futevôlei e beach tênis. Para expandir ainda mais o alcance, a ação também terá desdobramentos no digital, no perfil da marca e do Cazé TV, reforçando a mensagem de frescor e proteção contra o mau-hálito.
A escolha do ambiente esportivo para essa campanha não é por acaso. O segmento tem atraído milhões de espectadores no digital, impulsionado pelo sucesso recente de atletas brasileiros nas Olimpíadas. E é justamente onde esse público está que Colgate decidiu se inserir – literalmente. “Os esportes nos oferecem um território autêntico para engajar o público jovem de forma relevante e natural. Unimos a credibilidade de Colgate Plax com a energia das transmissões ao vivo para criar uma experiência impactante que destaca o papel essencial do enxaguante bucal na rotina diária”, comenta Adriana Anido, Vice-presidente de Marketing da Colgate.
“Enxergamos uma oportunidade única de brincar com um hábito comum em partidas esportivas e a alusão ao mau hálito. A criatividade de mídia em explorar um formato diferente e em real time veio pra fortalecer a ideia e captar a atenção do público durante momentos de grande engajamento, num contexto pouco explorado pela categoria, que é o esporte”, comentam Fred Teixeira e Denon Oliveira, diretores executivos de criação da VML.
A iniciativa integra a campanha “Freshficácia: eficiência que remove 99,9% das bactérias + refrescância que dura”, e faz parte de um lançamento regional de Colgate Plax, baseado na plataforma “Freshficácia”, que vem sendo usada pela marca desde 2021.