Artigo por Paulo Moreti:
Deixa eu te contar uma coisa!
Mudanças, são coisas que mais ocorrem neste nosso mercado que muda em uma exponencial, sem falar da concorrência que está mais intensa do que nunca. Neste cenário, a relevância de um executivo não está atrelada apenas ao cargo que ocupa, mas à sua capacidade de influenciar, inspirar e se posicionar estrategicamente. No entanto, muitos profissionais de alta liderança e também vários gestores de Recursos Humanos ainda negligenciam um dos principais ativos que poderiam impulsionar suas carreiras e a de seus colaboradores, além de fortalecer as organizações: a gestão da marca pessoal.
Executivos que não se posicionam perdem espaço. Empresas que não compreendem a importância de ter líderes reconhecidos e respeitados no mercado também perdem influência.
O resultado?
Perda de oportunidades, dificuldade na retenção de talentos e um distanciamento da inovação. Mas como garantir que a marca pessoal de um executivo esteja alinhada ao seu propósito, à cultura da empresa e às demandas do mercado?
Neste artigo, vou explorar a importância da gestão de marca pessoal para executivos, detalhando como essa estratégia impacta diretamente a reputação, o crescimento profissional e a perenidade dos negócios.
O que é marca pessoal e por que ela importa para executivos?
A marca pessoal de um executivo não se resume à sua imagem ou às credenciais que carrega. Ela é o reflexo de sua reputação, valores, conhecimento e, principalmente, da maneira como é percebido pelo mercado e pela equipe que lidera, ou seja, seu posicionamento. A ausência deste último ponto, ou seja, de um posicionamento claro, leva à invisibilidade e, em um mundo onde a influência define oportunidades, isso pode ser fatal para a carreira de um líder.
Os CEOs e C-leve´s que dominam a arte do personal branding não apenas consolidam sua posição dentro das empresas, mas também atraem oportunidades estratégicas, formam equipes de alto desempenho e elevam a credibilidade de seus negócios.
Aqui estão algumas razões pelas quais a gestão da marca pessoal é crucial para executivos:
- Diferenciação competitiva: Em um mercado saturado, destacar-se como líder é essencial para evitar a obsolescência profissional.
- Autoridade e influência: Executivos bem posicionados tornam-se referências dentro e fora das empresas, influenciando o setor em que atuam.
- Atração de talentos: Profissionais querem trabalhar com líderes inspiradores e que tenham clareza sobre sua identidade e visão de futuro.
- Fortalecimento da cultura organizacional: Quando um executivo personifica os valores da empresa, ele se torna um pilar estratégico para a marca corporativa.
RH: O papel estratégico na construção da marca pessoal dos líderes
Os profissionais de Recursos Humanos desempenham um papel fundamental na gestão da marca pessoal dos líderes da empresa. Muitas vezes, o RH foca exclusivamente na marca empregadora, esquecendo que os executivos são os principais porta-vozes da organização. Uma liderança sem posicionamento gera desconfiança e reduz o impacto das estratégias de employer branding.
Como o RH pode potencializar a marca pessoal dos executivos?
1. Conscientização e educação – Criar programas internos para ensinar os líderes sobre a importância do personal branding e como ele influencia os negócios.
2. Alinhamento de comunicação – Garantir que os valores e mensagens dos executivos estejam alinhados com a visão da empresa.
3. Fomentar a presença digital – Incentivar os executivos a utilizarem o LinkedIn e outras plataformas para compartilhar insights e consolidar sua autoridade.
4. Mentoria e desenvolvimento – Proporcionar treinamentos que ajudem os líderes a desenvolver sua comunicação, autenticidade e presença de palco.
E quando não se tem essa gestão da marca pessoal, isso pode acarretar alguns efeitos colaterais ou consequências sérias. Executivos que não trabalham sua marca pessoal correm riscos significativos. Entre os principais impactos negativos, podemos destacar:
- Perda de credibilidade: Sem um posicionamento claro, a liderança parece instável ou desconectada.
- Dificuldade em atrair e reter talentos: Profissionais buscam referências inspiradoras para seguir.
- Menor reconhecimento do mercado: Empresas com líderes invisíveis perdem competitividade e influência.
- Baixa capacidade de influência: Líderes sem presença estratégica têm menor capacidade de engajamento interno e externo.
Por outro lado, líderes que compreendem a importância de gerir sua marca pessoal tornam-se ativos estratégicos, capazes de impulsionar a empresa, atrair negócios e fortalecer sua rede de conexões.
Então, como construir uma marca pessoal forte e estratégica?
A construção de uma marca pessoal eficaz exige um planejamento bem estruturado, conduzido por um profissional especialista neste tema para que haja qualidade nos resultados. Mas para você começar a pensar, aqui estão alguns passos fundamentais para que executivos possam desenvolver essa competência e profissionais de RH possam auxiliar seus colaboradores:
1. Definir propósito e valores
O primeiro passo para uma marca pessoal forte é a clareza sobre seu propósito e valores. O que você representa? Qual é o impacto que deseja causar no mercado e dentro da sua organização?
2. Identificar sua proposta de valor única
O que torna um executivo memorável não é apenas sua experiência, mas o valor que ele entrega. Isso pode estar relacionado à sua visão inovadora, capacidade de liderança ou expertise específica no setor.
3. Construir uma presença digital estratégica
Executivos precisam estar onde as conversas acontecem. O LinkedIn, por exemplo, é uma ferramenta essencial para fortalecer o posicionamento profissional, compartilhar insights e gerar conexões estratégicas.
4. Comunicar-se com clareza e consistência
Uma marca pessoal sólida exige comunicação eficiente. Isso inclui a maneira como um líder se apresenta em reuniões, eventos e mídias sociais.
5. Desenvolver Networking de Alto Valor
A força da marca pessoal também está nas conexões que um executivo constrói. Relacionar-se com outros líderes, participar de eventos e contribuir para o crescimento do setor são formas de fortalecer sua reputação.
Vale mais uma vez a ressalva! Procure sempre um especialista em personal branding que possua um processo estruturado de gestão de marca pessoal para que você possa obter os melhores resultados, existem muitos profissionais se aventurando nesta área que infelizmente irão, ao final, mais te frustrar do que ajudar.
A gestão da marca pessoal não é um luxo, mas uma necessidade estratégica para executivos e empresas que desejam se manter relevantes. A falta de posicionamento não apenas reduz a influência de um líder, mas também enfraquece a percepção do mercado sobre a organização que ele representa.
O profissional de RH, como guardião da cultura organizacional, tem a missão de estimular e orientar os líderes para que fortaleçam suas marcas pessoais. Afinal, um executivo bem-posicionado fortalece sua empresa, atrai talentos e impulsiona resultados.
O mercado respeita e segue líderes que sabem o que representam. Se você não se posicionar, será apenas mais um na multidão.
Agora, a pergunta que fica é: você está construindo sua marca pessoal ou deixando sua relevância desaparecer?
Bora gerir essas marcas pessoais com processo e assertividade?
O primeiro passo é seu!