Criado pela Audaz para a TRW, líder global em tecnologia de segurança automotiva, o filme “TRW na Cabeça!” mostra as reações de dois bonecos que, presos ao painel de veículos, sentem de maneira completamente diferente os desafios urbanos enfrentados por motoristas, como transitar por ruas esburacadas, curvas fechadas e freadas bruscas.
Produzido pelo Estúdio UP, com trilha composta pela MRG, o comercial apresenta como protagonistas bobbleheads, bonecos com cabeça superdimensionada montada sobre uma mola. Durante o mesmo trajeto, enquanto um sente os efeitos da falta de absorção aos impactos pelo carro, e termina por usar um colar cervical, o outro curte o passeio com muita tranquilidade e conforto, já que o veículo tem os amortecedores da marca.
Criados a partir do uso de inteligência artificial e reproduzidos em 3D, os bonecos foram inseridos por computação gráfica às imagens captadas nas ruas do bairro Pedra Branca, em Palhoça, região de Florianópolis (SC). Durante a gravação, que também contou com a participação de atores reais, três ruas foram fechadas. “Mesmo garantindo o controle do trânsito, os carros foram puxados por cabos presos ao câmera car. Fizemos isso para que os atores tivessem a tranquilidade de se expressar sem dividir a atenção ao controle dos veículos”, explica Pablo Andreola, coordenador do projeto pelo Estúdio Up.
“O grande desafio da campanha foi a mudança do público primário da marca, que se comunica bastante com os reparadores automotivos. Pela primeira vez, produzimos uma ação em grande escala para falar principalmente aos motoristas”, destaca Vanderlei Almeida, head de Criação e Estratégia da Audaz. O plano de mídia prevê inserções durante o ano todo em redes sociais, sites, jornais e revistas, além de televisão e Outdoor..