Uma importante iniciativa de sustentabilidade e ESG da Frasle Mobility tem a assinatura da SPR. A agência é responsável pela campanha de lançamento da Caldeira Verde, estrutura recém-inaugurada pela Frasle Mobility, em Caxias do Sul/RS, com um ato simbólico como marco desse grande projeto. A Caldeira Verde é abastecida com biomassa (cavaco de madeira) em substituição às caldeiras atuais que consomem gás natural. O projeto deverá reduzir em até 60% a emissão de gases de efeito estufa gerados pela empresa, o que representa 50% da meta estipulada nos compromissos ESG da Randoncorp.
A SPR planejou e desenvolveu uma campanha que, mais do que vestir o evento de lançamento da Caldeira Verde, pudesse mostrar o papel ambientalmente responsável e sustentável da Frasle Mobility. A ação tem como propósito também conscientizar a sociedade, entidades de classe e influenciadores sociais e de mídia, para que se juntem a esse movimento.
Para conectar com o posicionamento da Frasle Mobility e reforçar a importância dessa mudança de pensamento entre todos os envolvidos com a marca, a SPR criou um conceito forte, mas com significado para o negócio: “UM MOVIMENTO PARA MANTER A VIDA”. Muito mais do que um conceito, é uma proposta que valoriza o papel ambientalmente responsável da Frasle Mobility em tudo que ela já fez, está fazendo e ainda vai fazer em prol da sustentabilidade e das práticas ESG.
“A Frasle Mobility tem como posicionamento global ‘Keep Life in Motion’, oferecendo tecnologia para manter a vida em movimento. Com a inauguração da Caldeira Verde, reforçamos que o sucesso no enfrentamento dos desafios ambientais exige atitude e ação. Por isso, comunicamos ‘Um movimento para manter a vida’, uma reinterpretação do propósito da marca que destaca a urgência de sair da inércia e agir em prol do ambiente e do clima. É com uma mensagem vibrante, otimista e inspiradora que celebramos esse importante passo em frente e em direção à sustentabilidade”, destaca o diretor de criação da SPR, Fábio Henckel.
Ele explica que o grande desafio da agência ao conceber a campanha foi encontrar uma forma natural de mostrar a Frasle Mobility, sem conectar diretamente com o mercado de mobilidade. Porém, sempre reforçando que o movimento da vida – aquele que move as pessoas para um futuro melhor – é o que mais importa. A campanha desenvolvida pela SPR ganhou tamanho impacto e adesão da gestão da empresa que passará a ser a linha de comunicação e o fio norteador de todas as ações e iniciativas de sustentabilidade da Frasle Mobilitiy a partir de agora.
De acordo com Sabrina Carbone, gerente de marketing global da Frasle Mobility, o evento de lançamento da Caldeira Verde contou com a presença de stakeholders, representantes da sociedade e da imprensa, em um momento que tinha o propósito de traduzir todos os esforços de um grande time de protagonistas que trabalharam por meses até que o sonho se realizasse. “Foi um evento leve, cheio de ar e natureza, fazendo sentido para a iniciativa de contribuirmos com o ar que respiramos, e a SPR entregou um projeto de comunicação absolutamente alinhado com nossos sentimentos”, sintetiza a gestora.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Caldeira Verde Frasle Mobility
Cliente: Frasle Mobility
Agência: SPR
Peças: KV, backdrop, banners, camiseta, canteiro, mmkt, brindes, convites digitais e impressos, flyer brinde, placas (área de plantio, cerca, testeira, grandes números), ppt, windbanner
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
Atendimento: Patricia Santejano
Assistente de Atendimento: Mariana Farias
Direção de Arte: Alexandre Susin
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Head de Performance Digital: Fabio Schünke
Head de Estratégia Digital: Christian Schünke
Aprovação do Cliente: Sabrina Carbone, Helen Kaipper e Priscila Brando