A Pub, fundada por Ricardo Bonatelli (Bona), foi escolhida como a nova agência de PR da Santa Helena Alimentos, empresa líder no segmento de doces e snacks à base de amendoim. O principal desafio da Pub junto à conta é posicionar a Santa Helena, com mais de 80 anos de atuação, como a indústria de referência em seu setor, ampliando seu capital reputacional para a marca institucional e reafirmando-a como empresa de marca empregadora.
Para o CEO da Santa Helena, Gino Di Domenico, a Pub assume uma responsabilidade estratégica junto a uma empresa genuinamente brasileira, bastante dinâmica e que vem construindo marcas icônicas aos longos da última décadas, tornando-se uma referência no segmento de impulso e indulgência.
E uma estratégia de PR centrada na reputação institucional será um passo importante para evoluirmos junto aos nossos stakeholders. “Apostamos na expertise da agência para conectar todas as frentes ao longo dos 12 meses do ano, e não somente no período das festividades juninas, reforça o executivo”.
A empresa, situada na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, conta hoje com aproximadamente 1,2 mil colaboradores em seu complexo industrial de 11 mil m² e em sua beneficiadora de amendoim, com 146 mil m² quadrados, em Dumont (SP). Trata-se da maior empresa do segmento de amendoim do país, respondendo por quase 25% do consumo do grão no Brasil. Entre as marcas de sucesso do portfólio da Santa Helena estão Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo, Amindus, Troféu, Santa Helena e a linha Cuida Bem.
Ana Claudia Camara é sócia-diretora de Atendimento da Pub e responsável pelo desafio de liderar a construção de narrativa na comunicação institucional da Santa Helena tanto institucional, bem como nas estratégias de suas marcas
De acordo com Ana Claudia Camara, sócia-diretora de Atendimento da Pub, a Santa Helena Alimentos é uma potência na indústria nacional, presente na vida de muitos brasileiros há anos, gerando uma conexão afetiva e um genuíno reconhecimento de marca. “Poder ingressar junto ao negócio da Santa Helena e dar voz à sua história, e ao seu futuro, assim como visibilidade para as suas marcas é algo que nos traz muita empolgação. Há muito trabalho pela frente! Queremos criar uma narrativa que mostre, ainda mais, ao mercado o cuidado que a empresa tem em seu processo produtivo e no desenvolvimento de produtos, mantendo qualidade sempre, mas sem perder a chance de inovar e expandir”, revela.