quinta-feira, novembro 14, 2024
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Campanha da Merck tem criação da agência Giusti Creative PR

Já pensou ganhar uma leitura de cartas de tarô gratuita e descobrir que existem “formiguinhas” em seu futuro? Foi assim que a Merck, líder global em ciência e tecnologia, decidiu abordar a conscientização sobre o pré-diabetes, com a campanha “Quem Procura, Se Cuida”. Na ação, uma câmera escondida no coração de São Paulo trouxe uma tenda com uma jovem mística, que convidava o público a participar de uma experiência de leitura de cartas grátis. Na abordagem, a mística puxava cartas personalizadas, com personagens que representavam os fatores de risco para o desenvolvimento, prevenção e detecção da doença, sempre reforçando que quando o assunto é o futuro da saúde, o melhor é buscar um médico e manter os exames em dia.

Com criação da agência Giusti Creative PR e produção da Santeria, a campanha também incluiu o lançamento de um baralho personalizado “Quem procura, se cuida”, o mesmo que a mística usa no filme. A proposta é que o baralho sirva como uma ferramenta leve e lúdica para a abordagem do tema. No mês que marca o Dia Mundial do Diabetes (14 de novembro), a Merck enviará o baralho para um mailing de influenciadores, jornalistas, profissionais de saúde (Digital Opinion Leaders) e creators. O baralho pode ser acessado na página da campanha www.quemprocurasecuida.com.br, onde há também um teste de risco (LINK) que aponta a chance de desenvolver a doença, com base em perguntas simples.

O objetivo da abordagem foi alertar as pessoas de que, quando se trata de diabetes, lançar mão do misticismo não é suficiente. A detecção precoce e a consulta médica são essenciais para prevenir complicações mais graves. O Brasil é o sexto país com mais casos de diabetes no mundo1, e cerca de 70% dos pacientes só descobrem a condição após o surgimento de complicações2.

 

“Ainda hoje ouvimos muito expressões como ‘quem procura, acha’, ou ‘só fica doente quem vai ao médico’, que acabam gerando medo do diagnóstico. Queremos combater essa desinformação, usando um gancho poderoso e uma mensagem simples: quem quer ter um futuro saudável, vai ao médico e investiga – só assim garantimos o futuro da saúde!”, explica Raquel Soriano, Head de Comunicação na Merck Brasil”. O ambiente místico conectou o público de uma maneira mais emocional com um assunto que é recorrente, mostrando que conscientizar sobre saúde não precisa ser algo entediante. A reação das pessoas ao receberem suas ‘previsões’ foi incrível e nos surpreendeu”, reforça.

O diabetes tipo 2 pode ser prevenido quando detectado precocemente, no estágio chamado de pré-diabetes3. No entanto, muitas pessoas desconhecem seu risco ou evitam buscar ajuda médica até que seja tarde demais e 50% desses pacientes desenvolvem diabetes em 5 anos.4 A nova campanha visa ajudar a mudar essa narrativa, enfatizando e alertando que entender o estado de saúde com antecedência pode fazer toda a diferença, e que não se deve ter medo de achar alguma alteração nos exames, já que o importante é saber como está a saúde, e poder se cuidar precocemente.

O pré-diabetes é uma condição menos conhecida, que antecede o diabetes tipo 2, mas que quando diagnosticada e tratada pode ser controlada, evitando o desenvolvimento do diabetes5. Ao chamar a atenção para o pré-diabetes, a empresa espera reduzir o número de pessoas que avançam para um quadro irreversível e também permitir que quem já tem diabetes tipo 2 receba o diagnóstico e possa receber os cuidados adequados.

Ficha técnica

Título:  Quem Procura, Se cuida

Duração:  2:50 / 1:00

Cliente: Merck

Produto: Institucional

Agência: Giusti Creative PR

Ceo: Renato Krausz

Direção de Criação:  Daniela Dahrouge

Redação: Daniela Dahrouge e Natália Fernanda de Almeida

Direção de Arte: Vinicius Domingues e Filipe Mattei

Aprovação Merck: Raquel Soriano e Larissa Lopes

Mídia:

VP de atendimento: Verónica Barranco

Diretora de atendimento: Cleià Bárros

PR: Hanna Barros, Luiz Marques, Thiago Brizola e Livia Spila

Influência: Clara Camargo, Gustavo Silva, Heitor Leal Machado, Hanna Barros, Isabela Strabon, Vanessa Silva

Estratégia: Sylvia Ferrari, Paula Didier e Clarissa Pantarotto

Produtora de imagem: Santeria Content

Direção de Cena: Oscar Delamanha

Produção Executiva: Edgard Soares

Assistente de Direção: Henrique Taipas

Direção de Produção: Mafê Simão

Direção de Fotografia: Gino Junior

Direção de Arte: Vinícius Trigo

Figurino: Marcela Gambelli

Produção de Elenco: Dennys Carvalho

Coordenação de Pós-produção: Pedro Soares

Montagem: Oscar Delamanha

Assistente de Pós-produção: Valdir Frota

Color: Pedro Soares

Motion: Júlio Dias

Produtor Musical: Mateus Gageiro

Finalização: Oscar Delamanha

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